去你的美国货！德国人改喝“反川普”汽水

美国总统川普对欧盟祭出高关税引发反弹，德国人近来纷纷抵制美国货，改买欧洲本土产品，除了舍弃Netflix，连可口可乐也拒喝了，改支持曾以广告嘲讽川普的本土汽水品牌Fritz-Kola。

德国“商务日报”(Handelsblatt)近日委托民调机构Civey，访问民众“是否会因为川普的关税政策拒买美国商品”，在受访的5000人中，64%表示“肯定会”或“宁可”避免购买美国品牌商品，24%表明不会抵制。

抵制行动始于被课征25%关税的加拿大，接着迅速蔓延到欧洲包括丹麦、瑞典与德国等地。 据南德日报(Süddeutsche Zeitung)，社交媒体Reddit“从欧盟购买”(Buy from EU)群组吸引近17万名会员加入。

德国网友纷纷在“从欧盟购买”分享自己用了哪些本土品牌，取代日常使用的美国商品和服务，例如注销亚马逊(Amazon)改用德国电商Otto、不再订阅Netflix，改收看同样提供串流服务的德法公共电视台Arte等。

其中受最多网友讨论的，是“再见可口可乐，哈啰Fritz-Kola”(Bye bye Coca-Cola， hello Fritz-Kola)贴文。

创立于汉堡(Hamburg)的Fritz-Kola是德国超市与小吃店都会贩售的汽水品牌，过去曾多次制作以嘲讽川普(Donald Trump)为主题的营销广告。

2020年Fritz-Kola推出一款无糖汽水，宣传的广告广告牌上印有川普漫画形象，标语“两个零，只有一个美味”暗示川普是一个零分政治人物; 该品牌也曾在脸书贴出川普被Fritz-Kola瓶身状炮管射向月球的图片，借此表达反川立场。

Fritz-Kola政治表态广告当时引起不小争议，却在现今欧洲“从欧盟购买”抵制风潮下，意外成为取代美国商品的象征品牌之一。

虽然民调数据与社交媒体上的抵制声量高涨，但不少专家不看好抵制行动持久性，且忧心这场运动可能伤敌一千，自损八百。

国际性管理咨询公司奥纬咨询(Oliver Wyman)欧洲零售与消费品部门负责人明希(Rainer Münch)接受商务日报采访时说，短期内，美国品牌的销售额可能受到冲击，但长远来看，消费者很难持续改变原有购物习惯。

贸易专家、海布伦大学(DHBW Heilbronn)教授柯杜姆(Carsten Kortum)向南德日报指出，全球化时代，消费产品的来源往往难以明确区分。

“宝洁(P&G)虽然是美国企业，但旗下帮宝适(Pampers)纸尿裤却在德国生产。”他强调，抵制这些产品能削减美国企业利润，也会冲击德国就业机会。

柯杜姆补充，类似情况也发生在麦当劳、可口可乐等品牌，由于这些企业许多商品原料实际来自欧洲，德国零售商对抵制美国品牌持谨慎态度，目前尚无任何下架计划。

综上分析，当前德国民众拒绝可口可乐改喝Fritz-Kola等响应“从欧盟购买”的抵制行动，还停留在藉消费行为展示诉求的一种政治表态，是否会带来实际经济影响改变美欧关税政策走向，有待观察。