大陆鞋企无单可接濒临倒闭如此求生

    　新冠疫情令大陆鞋业损失惨重，很多鞋企的鞋卖不出去，订单被取消，一些企业不得不赔本甩卖，有的鞋厂甚至将价格降至6元人民币一双。

　　疫情不仅仅打击了大陆鞋业市场，而且也冲击了世界的鞋业市场，造成大陆的制鞋企业陷入困境。据中共国家统计局数据显示，一季度鞋服类销售额为2252亿元（人民币，下同），同比下降32.2%；3月份鞋服类销售额为689亿元，同比下降34.8%。从居民支出来看，一季度城镇和乡村居民鞋服类支出分别下降20.1%和11.5%。

　　据报导，张强（化名）经营一家制鞋厂，现在每天在社交平台上推销自己的鞋：批发“100双起10元一双，300双起8元一双，500双起6元一双！”

　　他表示，鞋卖不出去，银行贷款还不上，鞋厂面临倒闭，现在就想把积压的几十万双鞋赔钱处理掉。

　　杨洁（化名）已经在天津经营了十五年的代工鞋厂，整整四个月，工厂没有接到订单，还接连六七次遭遇退单，欧美客户给出的理由均为：零售店都没有开张，不要这个东西了。原来500多人的工厂现在只剩下几十个人，因是计件结算，不开工，工人自己就离开了。现在她只能撑一天是一天，真不行了就破产。

　　纺织服装品牌管理专家、上海良栖品牌管理有限公司创始人程伟雄近日表示：“从今年来看，一整个年度影响已经存在了，连锁反应从消费端传导到生产供应端，国内外订单的减少和取消，库存压力陡增，导致生产供应端的压力比任何时候都大。”

　　规模较大的代工鞋厂也遭遇同样状况。Wind数据统计，星期六（002291.SZ）、奥康国际（603001.SH）、红蜻蜓（603116.SH）以及天创时尚（603608.SH）在今年一季度净利润同比均在下滑。其中，“星期六”下降330.15%；而其它三家老牌鞋企净利润下滑占比分别为96.77%、75.8%、114.77%。

　　“星期六”董秘何建锋在解释业绩下滑原因时表示：“2月份基本上没有生意；3月份逐步开店恢复，但实际上情况也不是特别理想；到了4月份稍微好一些，但同比还是没有稳定过来。”

　　奥康国际宣传策划部负责人也说：“在不可控情况下，门店必须关闭，但固定支出成本不会改变，房租照常支付，而奥康经营收入却在大幅下降。”

　　为了加速销售，各家鞋厂不得不通过线上渠道和直播招揽顾客。奥康国际和红蜻蜓的董事长就亲自上阵直播间。安踏等运动品牌也在推动全员零售、上线微信商城等方式，试图将线下流量引入线上渠道。但从整体来看，线上渠道的销售效果并不理想。

　　据公开数据统计，天猫3月份运动鞋品类统计中，大陆运动品牌销售均出现下滑。安踏品牌运动鞋销售同比下降27.1%，李宁的运动鞋销售下降30.1%。另外两个国产品牌特步和361度销售下降幅度都在40%以上。

　　报导表示，很多老牌鞋企在疫情爆发之前就已经面临库存高企窘境，疫情爆发后加大了去库存难度。

　　这场疫情重创了大陆经济，尤其是消费市场，因为封城，人们都待在家中，商店关门，即使解封以后也没有出现中共所希望看到的“报复性消费”。

　　有评论表示：内需疲弱，工厂没有订单又不敢开工，工厂不开工，老百姓没有收入，反过来又制约了消费，长此以往，大陆经济很有可能陷入衰退之中。