TikTok赢在了社交 输在了媒体

美国封杀TikTok（抖音国际版）事件持续发酵，川普（Donald Trump）的立场经历了从直接封禁到允许微软收购的转变，最新的姿态是川普8月3日表示，美国政府应该得到TikTok美国业务销售价格的"很大一部分"，并警吿称，如果TikTok未售出，他将于9月15日禁止TikTok在美国运营。

字节跳动创始人张一鸣在8月3日回应了TikTok美国业务面临被CFIUS（美国外资投资委员会）强制要求出售的问题，称考虑到当前的大环境，"我们也必须面对CFIUS的决定和美国总统的行政命令，同时不放弃探索任何可能"。TikTok相关负责人在回应TikTok在伦敦设立总部的相关新闻时说："我们的确在探讨在美国之外设立TikTok总部的可能性。"

川普政府行事的由头是TikTok有中国背景，危害美国国家安全。中国舆论认为TikTok事件是美国经济强权的象征，是美国政府和联合美国企业的一次巧取豪夺，是对中国企业的打压和封杀。国际舆论也大多认为此事是中美结构性矛盾的产物。

川普的选举策略

在观察人士看来，川普政府对TikTok出手，并威胁对更多的中国软件公司采取行动，有中美结构性矛盾的因素，同时也有美国选举的因素。一方面川普寄希望利用反华情绪赢得支持，另一方面TikTok已经是美国年轻人的聚集地。

TikTok在美国已被下载超1.65亿次，在美国每月有6,500万至8,000万活跃用户。有美国调查数据显示，TikTok18岁以上用户每月累计浏览时长高达858分钟，意味着单个用户每月看13小时以上。TikTok正快速取代Facebook及旗下社交产品，成为Z世代活动家和有政治思想的美国年轻人的信息和组织中心，它的传播速度和广度远远超过其他应用。这对选举的影响是深远的。

2016年川普能够当选总统靠的是中老年选民的支持。根据当年CNN在投票站前对选民进行的抽样调查，川普在选民人数最多的50至64岁年龄段中，支持率高达53%，远远超出希拉里（Hillary Clinton）的44%。而在年轻选民中，情况则恰恰相反，18至24岁选民中，希拉里的支持率达55%，而川普的支持率只有33%。

年轻选民将是决定2020年大选结果的关键。塔夫斯大学的研究显示，自川普当选以来，青年激进主义和选民投票率大幅上升。研究还显示，青年投票在让民主党在2018年中期选举大胜的过程中发挥了重要作用。尤其是新冠肺炎疫情期间，美国年轻人的投票率可能会上升，这部分人的投票热情对于川普选情的影响不能忽视。

年轻人已经开始显现对选举的影响。此前6月20日，川普在俄克拉荷马州举行竞选集会，网友在TikTok发起呼吁，几万网友在申请现场名额后刻意缺席，严重扰乱了川普的竞选活动。

川普对TikTok出手是希望避免出现选举期间的不可控局面。从放言关闭到允许收购，是川普在妥协。川普深知TikTok背后是美国各路财团投资人的利益，一关了之并不现实。退而求其次的允许收购，既能捍卫美国企业的利益，也能收穫对华强硬的政治红利。

意识形态斗争

TikTok在美国的遭遇看似是中美两国的斗争，是美国大选的副产品。本质上这种封杀迟早都会到来，只是早晚而已，只是赶上了被川普发挥利用。TikTok是社交媒体，是短视频类的社交媒体，和Twitter、Facebook这样的以图文为主要表现形式的社交媒体本质是一致的，除了更加突出的社交属性，另一个核心属性是媒体或者媒介。

德国哲学家、社会学家马尔库塞（Herbert Marcuse）曾驳斥"信息和娱乐媒介"论："人们真能将作为信息和娱乐工具的大众媒介，同作为操纵和灌输力量的大众媒介，区别开来吗"？必须记住，大众媒介乍看是一种传播信息和提供娱乐的工具，但实质上都发挥着思想引导、政治控制等功能。大众媒介即使作为传播信息和娱乐群众的过程，它也是国家权力对群众进行灌输和操纵的过程。说到底，大众媒介是国家的"话筒"，是权力的工具，它的运作过程是受国家控制与操纵的。

大众传播从广播、电视、报纸时代发展到了互联网时代，社交媒体的发展正在改变信息传播格局，却并没有改变国家机器对信息的控制。世界各国和地区早就加强了对社交媒体的监管和控制，包括美国。

微软公司正在进行收购TikTok的谈判，微软在中国一直有良好的形象。图为2018年11月，中共中央政治局常委、中国国务院副总理韩正在北京会见微软公司创始人盖茨。（ 新华社）

微软公司正在进行收购TikTok的谈判，微软在中国一直有良好的形象。图为2018年11月，中共中央政治局常委、中国国务院副总理韩正在北京会见微软公司创始人盖茨。（ 新华社）

奥巴马（Barack Obama）在任期间，美国国土安全部设立"社交网络监控中心"，专门监控Twitter、Facebook等社交媒体信息。2017年3月，欧洲消费者保护部门要求Facebook、Alphabet（Google母公司）和Twitter等美国社交媒体修改各自的服务条款，否则将面临罚金处罚。欧盟委员会于2011年和2018年分别发佈了《欧盟更安全的社交网络原则》《反对虚假信息行为准则》 。《行为准则》要求Facebook、Twitter、Google在欧盟委员会大选前每个月进行评估并提交评估报吿。

TikTok虽然极力规避政治话题，并强化娱乐属性，但归根结底它是传播信息的媒介，是一个现象级的传播媒介。这样体量的传播媒介当然会令监管者不寒而慄。政府对媒介放任自由的前提，是该媒介与自己同属一套价值观背景。

21世纪以来，与"和平演变"一脉相承的"颜色革命"，犹如浪潮一般席捲全球，社交媒体在其中扮演了非常重要的角色。伊朗"绿色革命"因其对Twitter工具的高度依赖,又被媒体称为"Twitter革命"，突尼斯"茉莉花革命"因维基解密网站曝光信息成为引爆点,又被命名为"维基革命"。社交媒体不带政治属性，但是其传递的信息是否带有政治属性未可知。

舆论阵地的斗争是最具有意识形态色彩的。任何国家都不允许这一领域有不可控、不确定因素存在。Twitter、Facebook没有进入的国家譬如中国内地、朝鲜、伊朗，在意识形态层面同美国或多或少都有对立。TikTok极力迎合美国规则，却并不能消除中美在政治层面的天然不信任，后者成为压垮TikTok的最后一根稻草。

美国对TikTok出手，与其说是中美斗争，不如说是意识形态斗争。TikTok如果来自俄罗斯，结局同样会是如此。如果时间拉回10年前中美矛盾没有大爆发的时候，TikTok恐怕也一样命途多舛。