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中国人憋坏了 十一假期超6亿人次出游收入4665亿
www.creaders.net | 2020-10-08 19:44:36  证券时报 | 0条评论 | 查看/发表评论
  

这个国庆,像过年一样!

今年十一黄金周与以往不一样,它是新冠肺炎疫情平稳后第一个大长假,憋在家近9个多月的人们早已按奈不住躁动的心,境内旅游全面复苏。

根据中国旅游研究院(文化和旅游部数据中心)测算,综合各地旅游部门、通讯运营商、线上旅行服务商的数据,八天长假期间,全国共接待国内游客6.37亿人次,按可比口径同比恢复79.0%;实现国内旅游收入4665.6亿元,按可比口径同比恢复69.9%。

此外,电影也成为十一假期最受益的行业之一。据灯塔专业版数据,截至10月8日17时22分,国庆档的总票房近40亿元。其中众星云集的《我和我的家乡》以18.33亿元的票房领跑大盘,《姜子牙》紧随其后,票房达到了13.67亿元,9月25日抢先上映的《夺冠》目前累计总票房6.34亿元,由成龙主演的动作片《急先锋》总票房刚过2.18亿元,10月4日错峰上映的《一点就到家》票房0.95亿元。



今年国庆档近40亿元的票房成绩,虽然未打破2019年国庆档的票房纪录,但远超了2018年国庆档票房近15亿元。值得注意的是,经历了国庆档,截至目前,2020年中国电影总票房达119.91亿元。以In-year releases(按发行日)维度计算的2020年北美总票房目前约为11.41亿美元(约为77.47亿元人民币),按此数据对比,目前中国电影市场2020年总票房超越北美成为全球第一大市场。

消费对提振经济的重要性愈发重要。上半年,因疫情受到冲击的服务业,包括尤其是酒店、餐饮、交运、旅游以及电影业等,纷纷抓住节假经济“补血”。

这个国庆像过年一样


酒店价格飙升、机票价格飙升、火车票抢不到,高速因车流太多堵车到“崩溃”、景区门票销售一空……在经历长达9个多月居家生活后,中国超6亿人次出门旅行盛况空前。

文化和旅游部数据中心预计,国庆假期8天,全国共接待国内游客6.37亿人次,实现旅游收入4665.6亿元。

国铁集团数据显示,10月8日,全国铁路预计发送旅客1300万人次,加开旅客列车1234列。9月30日至10月7日,全国铁路已经连续8天发送旅客超千万人次。

交通运输部数据显示,公路方面,10月1日至8日,预计全国高速公路日平均流量4766.62万辆/日,同比2019年同时段下降4.69%。其中,假期期间流量峰值为5301.58万辆(10月1日),同比2019年国庆假期最高值(5256.92万辆,10月1日)增长0.85%。水路方面,10月1日至8日,全国水路预计发送旅客736.3万人次,日均发送旅客92万人次,同比去年长假日均下降53.28%。

今年春节期间,因为疫情很多城市“封城”,尤其是湖北武汉等地,此次中秋加国庆的假日弥补了很多人春节的遗憾,纷纷感慨过出了第二个春节的感觉。

10月6日,阿里巴巴发布的《阿里巴巴2020“十一”假期消费出行趋势报告》报告显示,与往年相比,家庭团聚式出游在这个中秋加“十一”的双节黄金周受到更多人青睐。

飞猪数据显示,今年“十一”,家庭出游的人群居多,购买3人(含)以上机票的人数比端午涨了160%。更适合全家出游选择的房车预订量同比涨77%,亲子门票预订量同比涨30%,无怪乎有人称“这个国庆像过年”。

外卖成旅游打卡新方式


随着科技的发展,也改变了人们出行的方式和品质。

旅行点外卖,出游代排队成为助力旅游新方式。阿里巴巴报告显示,饿了么数据统计,跨省/市的异地订单环比五一增长了近一倍。北京成为异地外卖消费增长最快的一线城市,环比增长近4倍。国庆节期间,还有不少人通过饿了么代跑腿业务,实现餐厅代排队,甚至下单代买景区门票、电影票。

美团外卖数据显示,10月1日至10月5日期间,热门景区外卖单量同比去年增长200%。受疫情影响,歇业长达数月的导游群体,表现出对外卖的强需求。调研显示,热门景区外卖订单近3成来自导游,他们偏爱川菜、湘菜,订单平均单价超60元。

同时,美团外卖提供的数据显示,10月1日到3日,跑腿日均订单量同比增长151%。美团跑腿小哥接到的需求既多样且个性化,送大闸蟹、买衣服、代排队、买奶茶、照看宠物等是最为普遍的需求。其中,跑腿代排队订单同比增长419%,成假日消费新趋势,90后为主要消费群体。

外卖业务火爆,国庆期间10月5日开盘的港股市场美团点评,受到市场青睐持续上涨。

10月5日、6日和7日,美团点评3天连涨,3日涨幅分别达到1.65%、4.96%和3.8%,累计涨幅超过10%。截至10月8日收盘,美团点评报价266港元/股,市值较9月30日收盘价241.8港元/股大增1470亿港元。

中金公司表示,从餐饮等消费来看,应该是出现了明显的分化,网红店的消费比较火爆甚至可能是好于往年同期的,但大部分餐饮店的生意可能不及同期。毕竟从旅游和消费的角度来看,大家都会选择通过大众点评、美团等APP来选择餐厅,一般选中的也是网红餐厅。很多时候,可能大家消费的不是食物本身,而是那种蹭人气,蹭流量以及晒朋友圈的满足感。这也说明了在互联网时代,流量的分化就会造成景气度的分化,不能以偏概全。而中国经济目前也是分化加剧的局面。此外,今年外卖的消费程度也有同比提升,可能是疫情背景下,大家更习惯了使用外卖APP,即使在旅游的时候,也会使用外卖,避开人流。

东吴证券在研报中指出,游客消费力恢复程度较五一提升,但仍有复苏空间。国庆黄金周前四日单人次消费金额734元/人次,较去年同期恢复程度为87.9%,均显著高于五一期间单人次消费金额416元/人次、同比恢复程度69%。单人次消费金额是游客消费能力、消费意愿及物价水平的综合体现,该指标同比下滑说明即便剔除了疫情对游客出行意愿的冲击,在出行游客中消费金额仍小幅缩水,消费全面复苏仍需时日。

此外,万联证券表示,建议关注重点影片核心出品方、内容制作能力突出的公司;龙头院线及布局低线城市的相关院线:1)制作方:推荐卡位动画赛道、探路工业化制作,有望持续输出爆款的光线传媒,短期看十一档期《姜子牙》有望复刻《哪咤》票房成绩,中长期对标海外好莱坞影企有望获得新业务拓展(IP衍生)、市场容量、市占率、经营效率多维度提升;2)院线:①疫情加速行业出清,“剩者为王”下盈利能力提升,政策明确表示推出一系列扶持政策,基于政策支持+龙头公司定增、整合举措,行业和龙头公司基本面得以改善。②近年来国产片票房崛起,春节档、国庆档为年内最大档期且影片多以国产片为主,从票房分布看低线城市占比不断提升,建议关注低线城市布局的相关院线。

日本将开放对中国旅游


业内人士认为,旅游人流高涨的背后,代表的是中国经济的恢复。疫情后的国内市场彻底苏醒,加之中国经济水平日益提高,小城青年成为消费新动力,消费复苏的浪潮逐渐席卷更广阔大地。

实际上,此次中秋国庆假期旅游大幅恢复,除了因假期足够长,疫情压抑消费太久,还因国内本土疫情控制到位,在巨大人员流动之下,本土没有出现新增疫情,均为境外输入病例。

国家卫健委数据显示,10月7日0~24时,31个省(自治区、直辖市)和新疆生产建设兵团报告新增确诊病例11例,均为境外输入病例(上海5例,四川3例,浙江1例,福建1例,陕西1例);无新增死亡病例;新增疑似病例1例,为境外输入病例(在上海)。

此外,境外疫情风险尚未解除,中国人基本断了出国游的念想,这使得这次中秋国庆假期异常热闹。

新冠疫情在中国基本得到控制,黄金周假期再次展示了中国对经济复苏及其公共卫生措施的信心,似乎使得渴望中国旅游拉动经济的其他国家心动。

10月8日,据环球时报援引日媒周四报道称,日本政府计划在下个月取消对中国和其他11个国家和地区的旅行禁令。报道称,除中国以外,其他11个国家和地区还包括中国台湾,澳大利亚,新西兰,新加坡,韩国,越南和马来西亚。

目前,日本政府已对159个国家和地区发出了旅行禁令,日本政府建议本国游客如非必要或是紧急情况,不要前往上述国家和地区进行旅行。

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