中国经济疲软，破产、倒闭的企业数量直线攀升，许多中国富二代直接成了“负二代”。为了帮助家族企业翻身，落魄的富二代和企三代改变传统做法，纷纷涌进直播间当起网红带货，希望能为家族生意带动一线生机。
中媒指出，这些富二代纷纷转型为网红，主要是与家族企业的经营困境有关。面对中国经济疲软、市场竞争加剧以及消费环境的变化，他们选择利用短视频平台来减少广告成本、增加品牌曝光量，帮助家族企业走向年轻化，并往线上转型，并活化资产。
并靠著设立如“打工公主”、“社恐老板”等反差的人设标签，在网络上分享自己的生活苦恼，拉近大众与富豪间的距离，在网络上获得广大的关注和粉丝群。与此同时，也与消费者“面对面”进行沟通，让自家品牌更贴近市场，建立品牌信任感。
据报道，市值曾高达百亿、但现在负债高达48亿元人民币的北京曲美家居的第二代赵泽龙，洁丽雅集团董事长儿子石展承、以及中国最大的烘焙连锁企业好利来创办人的二儿子罗成、“麻辣王子二代”张子龙、特步创办人女儿丁佳敏，还有香港上市公司嘉士利食品集团的少东家黄泽坤等，在网络上为自家企业开创新气象。
其中，洁丽雅的石展承，不但在短剧平台上演绎豪门短剧，目前已经有上亿播放量，其首场带货直播的销售额超过500万元人民币，为抖音带货榜总榜第1名。
中媒指出，石展承在影片里反复提及家族三代创业的故事、洁丽雅的新疆棉业务与生产标准，灌输消费者该品牌的形象操作，远比带货的销售金额还重要。洁丽雅董事长石磊直言，这波宣传效果，胜过砸千万元做广告宣传。
中国富二代纷纷抢进直播当网红，期望能挽救家族危机。（路透）
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