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这里有茅台官派的鉴定员,可以帮客户鉴别茅台真伪。那一天,鉴定员仔细检查后说:真的。然后这个顾客拿着兔茅,又去了合肥的茅台自营店。真的,真的,都是真的。
鉴定员制度是今年“315”茅台发布的重大举措,属于茅台打假办条线。按道理说,行家一伸手,便知有没有。科班出身的他们鉴定茅台,应该和余承东脱口而出的遥遥领先一样。
万万没想到,车翻了。这个顾客是河南电视台都市频道的记者假扮的,他拿来鉴定的茅台,从外包装到防伪标,都是电商平台上拼凑出来的——噫,说好的河南人不骗贵州人呢?
网上就能集齐真茅台的所有“碎片”。但这对于最近的茅台来说,其实还算不上最要命的事。
“五一”这才刚过一个多月,茅台的市值就已经蒸发了快三个洋河。终端零售价格一天一个价,股民、经销商和黄牛们,天天在社交平台上哀嚎。
继中国楼市之后,又一个“永远涨”的“神话”,到了最危险的时刻。
1
2013年5月,杭州上城经侦到一家银行调查一起骗贷案。
警察刚进办公室,就发现了一瓶价格快3万的50年陈飞天茅台。更夸张的是,库房里还有50箱。
案子从杭州直接捅到北京,茅台当即派专家到场鉴定。可能那时候的专家还比较专家,他们发现这些茅子都是假的。从茅台镇出厂一瓶300元(自称)的假茅子,一路经三次手,被以每箱20万的价格抵押给了银行,总涉案金额高达两亿。
假茅子都能骗两亿,那真茅子呢?
2020年,贵州星力百货用自己手里的16万瓶茅台,抵押给了贵州银行,换了2.3个亿。贵州星力是茅台贵州地区老牌渠道商,一年的配额是刚好是80吨,算下来,差不多就是16万瓶。
当年茅台出厂价格是969元一瓶,后来媒体说实际上要1164元才拿的走,市场指导价1499元一瓶,终端市场上要卖到将近3000元一瓶。也就是说,贵州星力只要一进一出,利润至少就两倍。他们抵押给银行是多少钱呢?
1399元一瓶。
放着两倍的利润不要,拿去银行抵押换取2.3亿融资,图个啥呢?
去年,茅台的产量是5.7万吨。自己存一部分后,销量是4.2万吨,粗略算一下大概是8000万瓶。按照业内推测,这些出厂的茅台,至少7成被以各种方式“藏了”起来。大家推测的基础,是2015年茅台2万吨的销量。
那是八项规定执行的第三年,各种通报里茅台的曝光率越来越高。茅台在1985年之后时隔30年首次主动减产,同时也是新世纪首次批发价跌破出厂价。
那一年,执掌茅台的袁仁国还没进去,他说茅台原来公务消费占到销量的30%以上。如今,已经不到1%。
这个局面只维持了一年,茅台就又走上了量价齐升的道路。茅台的朋友们口口声声说着要让老百姓都喝得起,可架不住很多人不想让大家都喝得起。
在星力百货的抵押过程里,贵州银行说他们一般是不做白酒抵押贷款业务的,星力相关抵押是:经过特殊审批,相关部门同意。
有关部门也挺不容易,光是贵州就有基酒抵押贷、酿酒乐、国酒乐等等众多金融产品,部分银行还曾设立专注于服务茅台集团全国经销商的部门。如果真的转手就能翻一倍,这些朋友为什么放着钱不赚要把茅子拿去抵押,这个问题一直让人困扰着。
《大明王朝1566》里也有个问题一直困扰。沈一石说今年的狮峰龙井产量少,吕公公和阁老小阁老,每人准备了两斤,各位大人委屈一点,每人准备了一斤。加起来正好十斤,这说的真是茶叶吗?
2
茅台价格为啥能在2015年后迅速回归,很多人说主要是配合了中国的房地产形势。
茅台上一任掌门人丁雄军就表示过,什么时候提价、怎么提价,确实要有智慧。
2016年初开始,上海楼市疯涨,然后是合肥、南京、苏州、厦门……全年全国出现了300多个地王,住房销售同比增速超过20%。中国楼市在2021年见顶。这一年,中国房地产销售额到了18万亿,前无古人,也后无来者。之后三年,就是一个跳水式的下滑曲线。
茅台和楼市一样,也在2021年见顶。也是这一年,伦敦的苏富比拍卖会上,一箱1974年的葵花牌茅台拍到了100万英镑,算下来每瓶人民币38万。1958年的茅台一瓶起拍价就要接近240万:一瓶茅台,堪比一套房。
当年的话题,好多是茅台圈的黄牛年入500万、培训班1888元教学抢购门路 、200多万人参与了“摇号”买茅台等等。而上周,惠誉将2024年中国新房销售预期下调至8.3万亿元。这和2021年的18万亿相比,腰斩了一半还多。很多人都说,白酒的黄金时代结束了。
其实,哪还需要房地产这把火。2016年,中国白酒产量1358万吨,到了去年,这个数字变成了629万吨。原因也没那么复杂:年轻人,不喝白酒了。
什么酱香、浓香、清香,什么保肝护肝一夜正下。到了年轻人这里,无非就是苦、辣、呛罢了。
白酒企业们知道年轻人不爱喝白酒,他们试了很多办法。五粮液和咖啡品牌合作,洋河搞了低度潮饮,国窖1573搞了白酒冰饮。茅台也跟上了大趋势,他们和德芙搞联名,和蒙牛搞冰淇淋,和瑞幸搞酱香拿铁。
大家都在用自己的方式和年轻人交流。喝吧,哪怕只是几滴。
《西游记》里最硬的通货到底是什么,一直有争议。唐僧肉这种东西,虽然吃了可以长生不老,奈何量少,而且食材获取风险太大。
对于一般神仙来说,风险小收益高的当属王母娘娘的蟠桃。3900棵蟠桃树被分成上中下三等,下等树的蟠桃是给下等人准备的,吃了只是能成仙罢了,对神仙阶层没用;中等树的蟠桃吃了也只是能保住神仙编制,吸引力不大。
只有最上等的桃树才有寿与天齐的功效,还得配合王母娘娘的邀请函和太上老君的金丹。
太复杂了,年轻人不想讨好王母娘娘和太上老君了。不就是几个桃么,不吃也罢。
3
从君子兰到普洱茶,从藏獒到黄龙玉,同胞们见什么炒什么。每一种“茅”的故事,都开始得轰轰烈烈,结束得寥寥草草。这世界上,毕竟并没有什么永涨不跌的“神话”。比如,当年藏獒炒作的高峰时期,全国藏獒繁育基地几千家,妥妥的金融狗!
仿佛一夜之间,各种护城河也都消失了。各种茅都在2021年之后,到了周期顶点。从顶点到泡沫破裂,都是一夜之间。专家们说,一旦茅台跌破两千一瓶,公司和经销商一定会真金白银救市,把茅台的价格买上来。
其实,年轻人也不是针对茅台。历峰集团旗下全球最大的奢侈品电商Yoox Net-A-Porter宣布即将关停中国区业务,各大奢侈品牌在描述他们的中国区业务时,都一言难尽。
但也就是中国区不行。咱一个朋友上个月在美国遇到了路威酩轩集团的高管,对方说去年LV全球销售额增长最快的门店,是纽约大学旁边的LV店。他们觉得很奇怪,调研后发现:因为纽约大学涌入了大量中国留学生……
在《万寿寺》的结尾,王小波写道:长安城里的一切已经结束,一切都在无可挽回地走向庸俗。
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