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中国经济衰退,各行各业都在陷入激烈竞争。瓶装水业的“价格战”也越演越烈,农夫山泉绿瓶纯净水跌至不到1元(人民币,下同)。
陆媒报道,在连锁超市红旗连锁一家门市内,农夫山泉红瓶饮用天然水原价18元/件,现促销价12.8元/件,每件12瓶,一瓶550ml,折算下来单瓶售价约1.07元。同一门店内同样包装的怡宝饮用纯水原价16.5元/件,现促销价9.9元/件,折算下来单瓶价格约0.82元。
另一连锁超市舞东风一门市内,娃哈哈饮用纯净水优惠后售价为16.8元/件,每件规格为12瓶,一瓶596ml,折算单瓶价格约1.4元。
农夫山泉4月推出绿瓶纯净水,当时零售价2元/瓶。到了6月,量贩运在超市的价格就已降至1元/瓶。如今优惠力道进一步加大,价格下探到0.82元/瓶。
报道引述业内人士表示,夏季是瓶装水的销售高峰,降价促销是品牌竞争的手段之一。但今年的促销力道更大、范围更广,农夫山泉新品绿瓶纯水价格的变化可以印证这一点。
农夫山泉是瓶装水的头部品牌,其降价行为对饮用水市场的影响相当大。
中国经济持续低迷,内需不振。不少行业已经陷入惨烈的“淘汰赛”,许多品牌为了抢占市场,不断压低价格,甚至不惜赔钱销售,目的是“卷死对手”,以维持自己的生存。
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