“6•18”购物节回望：谁赚钱了？

　　这些天，中国国家统计局陆续发布了6月份的统计数据。今年6月，居民消费价格同比上涨0.2%。其中，衣着上涨了1.5%，生活用品上涨了0.9%，文化娱乐上涨了1.7%，其他消费品则上涨了4%。但只有交通通信和食品烟酒在下降。

　　这也符合咱的草根预期，毕竟茅台带崩了白酒价格，“萝卜快跑”拉低了出租车均价的事情，大家都知道了。

　　对于这些数据，很多朋友提出了质疑，他们说商品价格不可能都在上涨，刚过去的“6•18”，统计局没有看到吗？那可是一个比一个价低呀。大家举了很多谁家那小谁的网店个例，从大家都在做无底线的价格战论证出今年“6•18”各大平台的GMV（总交易值）都在跌，这直接导致的后果是：无论平台还是商家都赚不到钱。

　　更有甚者，谷贱伤农，货贱伤厂，低价内卷不能促进国家发展。所以现在，中国经济最大的挑战，那就是：电商平台无限低价。但说实话，这个逻辑链有点长，中间任何一环要是有问题，就可能直接导致结论错误哦。

　　大家都知道，国内大厂这几年的增速都在放缓，根本原因是人人都有10亿用户，增长自然就放缓了，电商自然不例外。根据星图的统计，今年618期间，全网的GMV大约在7428亿，比去年“6•18”期间下降了7%。

　　这个数据靠谱吗？咱是觉得离了大谱了。

　　首先是，各个电商平台比如京东的表态，他们说自己今年“6•18”下单量和GMV都创下了新高。然后是统计局数据，今年中国5月网上实物零售都超过1万亿。现在，各大平台的“6•18”活动期都拉的特别长，动不动就是20天起步。要是这样GMV都只有7400多亿，那各大平台也别搞什么“6•18”了，回家洗洗睡吧。

　　最后是“境外势力”质疑，比如，汇丰和花旗银行在自家今年“6•18”研报中，同样对星图数据的统计方法表示了质疑。汇丰就认为，易观统计的今年“6•18”全网GMV增长11%左右更为可信。

　　这么看下来，平台并没有因为价格竞争而赔本。

　　就在6月CPI公布之前，中国国家统计局还公布说今年6月工业商品出厂价格同比下降0.8%。同样的，今年6月下旬，包括黑色金属、煤炭、化工产品、农产品等基础原材料的价格也在下跌。

　　如果出厂商品价格在跌，终端销售价格在涨，那就只能证明一件事：流通环节赚得更多了。

　　那我们来分析一下这钱被谁转走了。根据每日经济新闻报道，今年“6•18”主播的收入普遍下跌，有从业者认为整个行业普遍下降50%左右。有的主播甚至低到20块钱一小时，还不如去街上贴小广告。

　　那么，是快递费用涨了吗？根据国家邮政局的数据，今年1～5月，全国完成快递业务655.9亿，快递收入5371.1亿元。平均下来，一件快递8.1元。而去年同期，这个数字是9.3元。很显然，快递行业不能背这个锅。

　　整个流通环节，快递没赚、主播也没赚，那这钱，不会是被一直跟媒体们喊疼的中间商赚走了吧？不会吧，不会吧？

　　咱看了一下，密集喊疼的很多都是卖白牌的中间商。这就很有意思了。就比如说为什么星图的数据和实际数据偏差比较大这个问题，研究了一下，一直以来，星图是通过对超过10万家品牌店铺进行统计，所以，他们得出GMV萎缩的结论恰恰证明了一个问题：越来越多的消费者都喜欢买白牌。

　　事实上，根据中国商务部的数据，今年前5个月的网上零售额相较去年和前年同期，都有所增长。

　　综合考虑下，对消费起到了促进的作用。也就是说，这些白牌中间商在大量卖货的时候，抱怨电商平台之间在搞价格战，你们是不是有点太抽象了？

　　赚钱可以，别老拿大家当勺子。