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28岁的中国能源业员工李曼迪(音译,Mandy Li)过去偶尔会犒赏自己买一款名牌手袋,如今却只能在二手市场寻找平价奢侈品。她任职的国企已将她薪资削减一成,而家中持有的房产价值也因房市下行腰斩。
“我正在缩减大笔支出。”她在北京一间5月开业的二手奢侈品商店“超转转”(Super Zhuanzhuan)内对路透社表示,“经济确实在下滑,我家的财富因房地产危机大幅缩水。”
路透社报道,中国自2021年起陷入房市危机,如今又面对通缩压力升高。5月消费者物价指数(CPI)年减0.1%,反映出家庭需求疲弱与产能过剩并存的经济结构问题。从汽车、电商到咖啡,价格战正席卷多个产业。
在消费疲软的大环境下,各类商家纷纷转向主打“性价比”:3元人民币(约0.4美元)早餐、每日四次的快闪促销活动不断涌现。经济学家警告,这类价格战可能造成企业倒闭与失业潮,加剧通缩恶性循环。
这股节俭风气也推动中国二手奢侈品市场快速增长。根据智研咨询(Zhiyan Consulting)报告,这一市场2023年年增率逾20%。但供给激增也导致折扣加大。像“超转转”这类新开商店,部分商品价格仅为原价一成,明显低于过去业界常见的三至四成折扣幅度。
中国陷入通缩加剧以及价格战之际, 一个蔻驰(Coach)奢侈包仅售30美元,仅为原价一成。资料图:纽约王后区梅西百货(Macy's)推出Coach和Calvin Klein两大品牌25%的折扣,吸引了大批中国人。(岳迪/大纪元)
在其它大型平台如“闲鱼”、“胖虎”、“飞语”与“红布林”,七折甚至更低的价格如今也十分普遍。
市场策略机构“大学咨询”(Daxue Consulting)专家张莉莎指出,“越来越多原本购买正品的消费者转向二手市场。”她补充,随着竞争加剧,折扣战愈演愈烈,卖方让利幅度持续扩大。
在“超转转”店内,一款原价3,260元(约454美元)、现为二手转售的Coach Christie绿色手提包,如今售价仅219元(约30美元);原价2,200元的纪梵希(Givenchy)G Cube项链二手价也只要187元。
一位匿名的二手奢侈品店创办人透露,卖家数量每年增长20%,但买家数量基本持平。他说,“中国中产阶级的收入确实在缩水,经济是导致这一切的首因。”
他认为,一线城市如北京、上海的需求仍可支撑新入局者,但其它地区市场饱和,“最近开业的这些店,大多数可能撑不了多久。”
大学教授张若琳(音译,Riley Chang)也逛了“超转转”,但不是来买包,而是想看看自己的奢侈品能卖多少钱。她对结果感到失望,“我逛过北京和上海好几家规模较大的二手奢侈品店,它们都尽力压低你的报价。”
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