一场补贴大战凸显中国经济末日狂奔

　　近日中国大陆一些知名餐饮外卖平台也点燃“补贴大战”，推出“0元购”兑换券，甚至“满18.8减22.8”优惠券，于是平台订单暴涨、流量爆表，然而商家累到脚朝天却赚不到多少钱。专家分析认为，大陆餐饮生意上也如此内卷严重，实在太恐怖，数据亮眼更像“回光返照”，表明中国经济和中共体制实际在“末日狂奔”。

　　知名大平台点燃外卖补贴价格战

　　继电动车行业大打价格战后，餐饮外卖行业近期也打起价格战，而始作俑者是一些知名外卖平台。

　　7月12日，美团、京东、和阿里巴巴旗下的淘宝闪购掀起新一轮“补贴大战”，狂推“0元吃”、“0元喝”红包，以及“满18.8减18.8”、“满28.8减18.8”折扣券，甚至还有“满18.8减22.8”优惠券。

　　美团推出“0元购”饮品兑换券，用户可去店家自提饮品。京东每晚发放10万份16.18元小龙虾。淘宝闪购推出的“满38元减18.8元”和“18.8元免单卡”，覆盖早餐、午餐、下午茶、晚餐和消夜5个时段的饮食，宣称“1天5顿我全包”。

　　惊人的价格战吸引了大量来“薅羊毛”的客户，订单量爆表。到13日凌晨，美团发布“战报”称，日订单量超过1.5亿。淘宝闪购联合阿里巴巴旗下另一外卖平台“饿了么”7月14 发“战报”称，日订单量再次突破8,000万。

　　然而店家似乎并没有赚到多少。据陆媒报道，一位茶饮店老板表示，外卖平台补贴战要求他们配合降价，订单量是翻倍，但是利润没有涨多少，忙到凌晨只是“赚了个寂寞”。

　　一位米粉店老板娘表示，原价19.8元的米粉，顾客实付9.9元，待她付完平台佣金、打包费、配送费和总部分成后，实际落在自己手里的不到1元钱。

　　更惨的还有白干和赔钱的。许多奶茶店和饮料点都有没人来取下单的“0元购”饮品，最后不得不倒掉。

　　但是，据高盛7月3日研报显示，美团、京东和阿里巴巴三大平台的根本目标不是外卖本身盈利，而是通过价格战获取流量，以交叉销售到盈利能力更强的电商和旅行业务。

　　分析：餐饮消费也“内卷” 这太恐怖

　　美国财扩公司总裁蒋品超表示，中国老百姓对旅游、高档产品、高档服装的高消费已经越来越少了，现在的主要消费是在吃饭上，然而在“老百姓要活命的吃的上面也内卷，这太恐怖了”。

　　他认为，表面上看起来很繁荣，来了很多订单，但是那些顾客不是冲着店家的服务来买单的，而是冲着他自己能不能“薅到羊毛”、“薅到利”来买单，“现在是，老百姓没有地方去挣钱，他手上的钱越来越少了，通货紧缩，这就导致了顾客心里这种‘薅羊毛’的心态。”

　　他说，“这对店家也是一个很恐怖的事情”，因为当顾客“薅不到利”时，他们就会离开，而店家无法再赔本卖下去时，他们就会纷纷倒闭。“店家一旦倒闭，那些平台也会出现倒闭潮”。补贴和赔本生意都是“短期行为”，是“无法继续下去、无法生存下去的”。

　　他强调，这种非理性促销活动的后果，会让中国经济和人们的生存状况“进一步恶化”。

　　中国餐饮行业也看到了问题的严重性。据悉，贵州遵义红花岗区餐饮行业商会7月15日发出倡议书，呼吁停止“内卷式”补贴和不正当竞争，以及立即停止“0元购”等非理性促销活动，避免商家被迫参与赔本经营。

（示意图）

　　跨行业“内卷”表明中国经济通缩严重

　　阿里巴巴和京东都是电商平台，现在也加入外卖价格战，与美团竞争。蒋品超认为，这种跨行业“内卷”也折射出中国经济“通缩状态极其严重”。

　　“中国现在内卷到不只是店家之间的竞争，行业之间的竞争，平台之间也在竞争，内卷严重，包括这种跨行业的内卷，因为他们从自己那个行业里面可能都无法再有更大的发展了，那就跨行业去做了。”

　　目前，在中国跨行业“内卷”也越演越烈，不只是阿里巴巴跟美团去竞争外卖，郑州五星级酒店也去竞争地摊生意。

　　据7月6日的一条大陆热搜消息，河南省郑州市一家五星级酒店7月5日出地摊，让酒店大厨现场介绍五星级美食，价格“平易近人”，生意火爆，不到一小时就卖光，日进3万元人民币。该酒店总经理也穿着厨师制服在现场接受采访表示“不在乎别人说摆地摊掉价”，并说“面子值多少钱？”

　　蒋品超评论说：“这就是拼到‘你死我活’，最后就看谁能够维持到最后，谁就是胜利者，而所谓胜利者最后都成了一个‘骨头人’了，所有的肉都被吃掉了，踉踉跄跄地留在他这个行业里面。”

　　分析：一场靠烧钱撑起来的假象

　　证券理财分析师Adam Lu表示，在外卖平台订单破亿，大陆媒体宣扬“消费复苏”和“经济火热”背后的真相是，“这是一场靠烧钱撑起来的假象，是体制末路下的一次‘回光返照’。”

　　他说：“这是平台补贴、商家流血、用户短期得利的‘三输游戏’。”

　　Adam Lu认为，来“薅羊毛”的消费者“只是被算法推送和补贴机制‘引导’着”来消费的，“只不过是平台用来做数据增长的一个‘流量符号’。”

　　他还表示，今天的中国，平台也是一个“维稳工具”，“经济不好看，政府需要‘信心’，那就让平台烧钱，让大家感受点什么热闹——哪怕只是数字上的。”

　　Adam Lu说，当然，平台烧钱也不会白烧，他们也是为了抢占市场 ，“最后去资本市场套现或者在别的业务里赚钱，比如电商、旅游、广告这些毛利更高的领域。”

　　他认为，这种补贴价格战对经济没有好处，也没有赢家，只是“平台、商家、消费者、体制一起演出的一场‘表演经济’”，“平台短暂的赢得了数字，商家流着血陪跑，消费者薅到一点小便宜，大家都在消耗自己的明天。”

　　“这不是一场商业竞争，这是（中共）体制在崩塌之前，用最后的力量制造幻觉。它正在回光返照，也在末日狂奔。”