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中国为期八天的“十一”黄金周刚过,中国出行人次创下历史新高。但不少酒店和民宿业者却心情依然沉重,因为一些游客宁可睡在车里或在街边搭帐篷,也不愿多花钱住宿。
长期关注金融消费议题的微信公众号“金融八卦女”10月6日发文,引述三名分别从事酒店、民宿,以及旅行社的业者,他们分别来自广东、云南丽江和西北地区。这些业者反馈,今年黄金周他们的生意都亏了。
其中,在广东知名景区附近开酒店的阿强说,假期前看早期预订量很不错,还以为顾客很多。为此,他调高了10月2日至5日的房价。没想到,假期期间天天下雨,很多预订单都被取消。
在丽江经营民宿的阿兵也说,他本来预计在黄金周,民宿10间房肯定会爆满。因此,他斥资100多万元改造升级民宿软装,希望大赚一笔,没想到事与愿违。
阿兵的抱怨与阿强如出一辙:“丽江大街小巷游客依然很多,但似乎都是自驾游,都不爱住民宿了。”
据经营旅行社的阿杰观察,今年游客基本上都是自驾游,当中不少人睡在车上,还有直接支帐篷的,“就住在露营地边上或者景区停车场”。
微信公众号“酒店观察网”称,自驾游客往往行程自主,夜晚可以选择露营、车宿或投靠亲友,而非必须入住酒店。这直接导致旅行社团队单急剧减少,酒店特别是中途城市的住宿需求被削弱。
“金融八卦女”对此总结两个原因:首先,酒店民宿这几年数量严重暴增,市场供求关系平衡被打破;第二,当前大环境下,出行游客对消费价格越来越敏感,许多自驾游游客开着改造好的新能源“床车”,既能睡觉也能拍照出片。
也就是说,中国民众不是不愿出游,而是不想再为住宿付溢价。
中国国庆中秋长假倒数第二天,返程车辆经过安徽省滁州市吴庄收费站,形成一片“红海”。吴庄收费站是中国最大的高速公路收费站,共有36条车道。(法新社)
武汉街头的帐篷
这种心态,在社媒讨论群里里处处可见。在小红书或微博上,“帐篷大军”成为热门话题,许多网民晒出湖北武汉街头和公园里出现的五颜六色帐篷。
微信公众号“林叔房车型”一篇阅读量破10万的文章写道:“你想想,武汉热门地段的酒店,国庆被炒至每晚数千元,而一顶普通帐篷的价格,仅需几百元。一晚省下的钱,吃吃喝喝玩玩,该有多香啊。”
有网民在微博上晒出“十一”黄金周期间武汉街边的帐篷。(互联网)
上述说法并非空穴来风。澎湃新闻选取北京、上海、西安、重庆和成都等十座热门旅游城市,并在每座城市随机选择豪华酒店、经济连锁酒店、民宿三种类型的酒店各两家,再通过各平台搜索各酒店分别在9月28日、10月1日至3日的最低房型价格,进行统计对比。
统计显示,黄金周期间,大多数城市的酒店价格较9月28日均出现不同程度上涨。不过,总体看来,豪华酒店和经济连锁酒店的涨幅要低于民宿。
然而,价格不是唯一因素。微信公众号“旅界”引述酒店业者A先生和他周边的云南酒店业者朋友说法称,今年假期虽然也能收客,但普遍集中在10月2日至4日这三天,“与其说是黄金周长假,倒更像往年端午、清明这种小长假时的收客情况”。
文章提到,业者讨论发现,珠三角、上海周边、杭州周边这类以自驾为主的目的地数据,今年黄金周的行情似乎好于预期。相反,云南、广西和四川这类长线旅游目的地,酒店业者普遍喊难。
文章说,业者们谈得最多的一个现象是“客人临期下单”,很多酒店同业的结论是,旅客出行预算在变低。
澎湃新闻引述旅游平台携程数据显示,今年假期分段式错峰出行依然受到欢迎,许多游客通过拼假方式,选择在9月25日至30日提前出发,或在节中、甚至节后开启旅程。
若在9月25日至30日期间出游,多地酒店花费可省20%;而10月3日至4日,国内机票单程均价较前两日便宜超30%。
有人错峰出发,也有人依旧按照长假周期出行。根据万达酒店及度假村数据,9月30日至10月5日,旗下酒店累计接待住客达32万人次,同比增长20%。新疆、青海、云南等远途目的地备受青睐,新疆多地酒店入住率普遍超90%。此外,阜阳、蚌埠、亳州、菏泽、平顶山等下沉市场的万达酒店,入住率同比提升超10个百分点。
看起来,不住酒店住帐篷并非普遍现象,更多是消费层次与目的地选择的分化。透过这个现象不难发现,民众出游热度依旧,背后却藏着一股冷意。
出游人多 消费减少
中国文化和旅游部10月9日发布的数据显示,今年黄金周中国国内出游8.88亿人次,同比增加1.23亿人次;出游总花费8090.06亿元,较去年同期增加1081.89亿元。
另据中国交通运输部同天发布的数据,黄金周期间全国跨区域人员流动量累计24.33亿人次,日均3.04亿人次,较去年同期日均增长6.3%,创历史新高。
虽然整体表现看似亮眼,但路透社根据官方数据测算,今年黄金周中国民众平均出游消费911.04元,同比下降0.55%,也是自2022年以来的最低水平。在2022年冠病疫情期间,中国民众国庆假期人均旅游支出跌至680.6元。
彭博社也引述官方数据报道,黄金周前四天全国重点零售和餐饮企业销售额年增3.3%,但增幅仅为“五一”假期的一半左右。
10月7日,消费者在北京一家购物中心外排起长队。(法新社)
这对于下半年增速放缓的中国经济来说无疑是一重隐忧。世界银行已警告,中国明年增长势头可能放缓,原因是消费者和企业信心低迷,以及新出口订单疲软。
游客们不住酒店,而是住在帐篷或车里,反映出游热度还在,但消费逻辑变了。越来越多人不再像以前那样,把假期当成是消费的节日。节日经济的热度容易炒作,但消费信心还需要一段时间,才能真正恢复。
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