星巴克被请出紫禁城　意味着什么？

  　2002年，法国所有的麦当劳连锁店前忠于职守的“麦当劳大叔”都消失了踪影。代替“麦当劳大叔”的是传说中把法国从罗马军队手中救出的英雄，法国传统漫画主人公“阿斯泰克斯(Astérix)”。麦当劳大叔是世界120个国家麦当劳店的形象代言人。更换这么重要的象征物不是一件小事，但为了平定法国的反美、反世界化示威队的情绪，麦当劳深思熟虑后作出了这个决定。

　　

跨国连锁咖啡店星巴克1997年进军欧洲市场时，把英国作为第一个攻占目标。他们认为，和英国同属英语国家，容易相互融合，但却有很多店铺因亏损关门了。在租金昂贵且咖啡文化有所不同的英国，星巴克的“在街头最引人注目的地方开店”经营思想没有奏效。

　　星巴克2001年在首尔仁寺洞开张时，很多客人都问“不是假的吧？”。原因是，该店挂出了在世界任何一家连锁店都找不到的韩文牌匾，再加上传统瓦屋和黄土墙装修，与“标准的星巴克”格格不入。这是因为当地居民曾群起反对开星巴克，称它会破坏传统街头文化。韩国星巴克历时三个多月，劝说总部要“入乡随俗才能生存”，最终以韩式风格成功落户仁寺洞。

　　星巴克总裁霍华德-舒尔茨在2004年发表了《进军海外5要点》，指出：“不要认为在一个国家成功就能在另一个国家成功、 与发展迅速的当地合作伙伴牵手、在当地选拔中层干部、 迎合和适应当地文化……”星巴克当年成功进驻咖啡的故乡法国后，不但出售法国人喜爱的牛角面包和巧克力，还允许在临窗座位吸烟。

　　被称作紫禁城的北京故宫里的星巴克被批评说：“这是对中国传统文化的侮辱。”最终于上周关门了。该店7年里一直生意兴隆，是今年以网络为中心的“赶走星巴克运动”的大举攻击导致了这种结果。虽然故宫方面想打着故宫的旗号销售，但星巴克却说：“隐姓埋名地卖是不可能的”，毅然决定撤出故宫。中国人的自尊心是可以理解的。不过，《北京青年报》批评说：“难道赶走星巴克，在蓝山咖啡上贴着‘故宫’商标出售就是泓扬传统文化了吗？”虽然经济已不分国界，但人们心中的国境好象还依然如故。