美国大选中，共和党参选人马侃列出了祖宗三代，民主党参选人奥巴马也只好请出了母亲和外祖母。对此，有评论员称，两份广告，同一个诉求，他们的诉求对象都是以白人为主的美国主流社会。
民主党初选刚落幕，共和党总统候选人就推出了一份广告，在美国全国电视台上播出。广告以马侃自白的方式告诉美国人：他的祖父马侃一世，曾官拜海军中将；他的父亲马侃二世，曾担任海军上将；他自己曾是海军飞行员，在北越上空被击落，关在北越战俘营长达五年之久。他的亲身经历使他痛恨战争。总结他的竞选广告，可以用一幅对联来说明他的家世：“ 三代从戎卫国，一门尽是忠烈”。
这种广告所能打动的人，当然是重视美国传统的白人，广告中同时提到由于马侃不仅当过军人，而且当过战俘，所以深知战争为人们带来的痛苦，用这句话照顾到美国反战的族群。
奥巴马6月20日也推出了一份广告，以自白的方式说：“我是贝拉克·奥巴马。美国是一个重视家庭和价值的国家。我一生受益于这种理念。我是被单身母亲和外祖母养大的。她们的钱不多，但她们教导了美国内地堪萨斯州的价值观——勇于负责和自力更生，爱我的国家，工作努力，不借故推托……”图像上的奥巴马穿着一件深色衬衫，上面别着一枚国旗胸章。镜头一转，奥巴马的母亲和外祖父母出现了，他们都微笑地看着童年的奥巴马。令人注意的自然是，他们都是白人。奥巴马强调的重视家庭和传统价值，其实不是非裔的主流价值，而是正宗白人的主导思想。“勇于负责和自力更生”则正是对领取社会福利金靠粮食券过日子的人的极大讽刺。
里根总统曾痛斥领社会福利金的非裔开着名牌汽车招摇过市，要求修改“社会福利法”。另一位强调“勇于负责和自力更生”的人是克林顿总统，他曾在任内对“社会福利法”作了一些调整。
这两份广告突出了今年两党竞选的不同主题，但诉求的对象却是一样的：以白人为主的美国主流社会。从前的竞选，多半是在自由主义者和保守主义者之间。最后决定的是美国的政治气候。搞纯洁的市场经济造成“大萧条”之后，美国人选出敢于移植“凯恩斯成数经济”的罗斯福总统；朝鲜战争炮火震碎了许多美国家庭，于是美国人选出了承诺结束朝鲜战争的艾森豪威尔总统；麦卡锡主义对自由主义着造成重大创伤后，美国人选出了支持民权运动的肯尼迪总统；当“水门事件”严重损害到白宫的信用时，美国人从乔治亚州的花生田中选出了诚实的卡特总统。
中国的《易经》说：“物极必反”，美国的大选基本上遵循这个规律。美军胶着于伊拉克已长达七年，石油价格上涨三倍，美元贬值将近1/5。此时此际，摆在美国人面前的选择却是属于“正黄旗”的马侃和非裔的奥巴马。
他们二人的施政方针到底有什么差别？关于伊拉克战争，马侃从头支持，现在愿意与伊拉克反抗分子周旋到底；奥巴马从头反对这场“愚蠢的战争”，保证在16个月内撤出所有美军。在能源领域，马侃主张扩大在近海开采石油，使美国摆脱对外依赖；奥巴马则主张开发替代性能源。关于美国经济，马侃主张放宽规章，让市场机制自动解决问题；奥巴马则主张扩大对教育和训练的投资，增加对医疗保健的开支，以政府投资搞活经济。笔者认为，两个方案都有长处，也都有缺点。当前美国人面对的问题是：燃料价格上涨，地产价格滑落。
在这种形势面前，两党总统候选人打出了以上两种广告。用美国人的传统价值，来打动美国人特别是占大多数的白人。奥巴马的广告用上了母亲和外婆，因为他们是白人，可作为其与白人选民间的桥梁。
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