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赢得大选未满一个月,川普与共和党已快马加鞭部署内阁,聚焦关税与边界,但民主党仍处于群龙无首的混乱,除民主党外,主流传统媒体则是2024大选中的另一输家,两者尚未总结失败经验,仍陷在惨败深渊。
民主党全面败选,拜登总统行礼如仪,准备移交,副总统贺锦丽偕夫到夏威夷低调疗伤归来,选后首次视频,感谢支持者与金主,神情憔悴呼吁大家,勿失了志气,对败选原因却无只字检讨。
贺锦丽竞选团队的检讨,却是相互推卸责任,一怪拜登交棒太晚,又怪竞选时间太短,还怪关键州独立选民,更为不敢拥抱播客找理由,就是不检讨与主流民意脱节,又不敢全面切割拜登,不敢也不能找出战犯,选战自然一败涂地。
另一大输家是主流传统媒体 (legacy media),这些全国大报、时政杂志、三大电视网与24小时电视在大选揭晓之际,跌破眼镜已不足形容他们吃惊程度;CNN评论员史特勒 (Brian Stelter) 说,“我们必须承认川普比我们更了解我们的国家”。选前10月“盖洛普”民调,36%受访者对媒体“完全不信任”,这是“完全不信任”连续第三年居冠,与1970年代相比,当时对信任的正面回应从68%到72%不等。
最新尼尔森数据显示,2024年总统大选后,MSNBC和CNN收视率大幅下降。截至11月24日,MSNBC黄金时段观众人数腰斩,暴跌53%,从大选前一周134万人降至63.2万人。CNN观众从75万4000人暴降到39万8000人,下降47%。这两电视网批评川普不遗馀力,但选后观众感到受骗,所听所见是一家之辞的偏见。
收视率流失代表广告收入大减,更重要的是这些节目已不再有影响力。“早安乔”主持人眼见收视率暴跌,亲赴佛州向川普卑躬请罪,此举更是遭到观众耻笑。MSNBC与CNBC的母公司已在兜售这两家不可能起死回生的电视台,马斯克表态“询价”,有意收购。
这些主流媒体除了自视精英,与主流民意脱节外,另一致命伤是新兴媒体与播客网红的崛起,精英必读的纽约时报电子订户约有110多万,而当红的播客天王罗根(Joe Rogan)有185万订户收听,都是年轻族群 。川普专程飞德州受访三小时,贺锦丽却避而远之。保守派有各种不同播客,针对不同族群发挥,触及传统媒体无法穿透的票群,而贺锦丽大笔经费白花在好莱坞影星歌手与名流身上,功效立判。
雪城大学调查,全美新闻媒体记者只有3.6%是共和党籍,说明记者编辑意识形态偏重自由派,注定传统新闻与社会脱离的走向,更给予新兴网络平台更自由发言的崛起空间。
民主党还在摸索失利原因,但2026战火已经点起,在还没有明确领袖与施政蓝图情况下,只有且战且走,藉批评川普施政错误,重新获得选民支持。
传统媒体在川普第一任期,藉猛烈批评,获得高收视率、高销路,大赚其钱,但如今失去选民信任;新一任川普时代即将来到,主流传统媒体或许会藉大幅调整编采方向与人事结构,接近民意,反映民意,也许有机会重新获得过去四年来逐渐消失的选民信任,如果还没有认清川普大选的时代意义与价值观,只会让新媒体社交媒体与播客网红崛起壮大,加速走向与主流民意无关的西山末路。
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