苹果首次关闭中国直营店，要步三星恐怖后尘？

苹果iPhone在大陆市场销量下滑，Apple Store大连百年城店将于8月9日20时停止营业，将是大陆首家关门的直营门市。

财信传媒董事长谢金河在脸书发文指出，苹果最坏的情况恐面临三星手机同样的命运，关闭直营门市可能才刚开始，执行长库克挑战山大。

谢金河表示，苹果全球门市超过530家，在大陆就达56家，这次关闭大陆门市据点，是一个很强大的讯号。

苹果在美销售生产基地也转变，到今年6月，苹果在印度生产的比重上升至44%，比去年同期增长240%，越南也上升至30%，大陆剩下25%，从这个数字来看，苹果手机的生产基地在川普时代出现巨大变化。

谢金河分析，苹果在大陆本地的市场遭到小米、Vivo、Oppo夹杀，市占率一直下滑，最坏的情况很可能面临三星手机同样的命运。

“过去20年来，美国科技大厂频频上演成也大陆，败也大陆的戏码。”谢金河强调，苹果一直都是全球巿值最大的企业，但如今变成老三，苹果市值比微软少7000亿美元，输辉达1.2兆美元，执行长库克已面对空前挑战。

除了苹果在大陆市场挫败，今年比较辛苦的还有星巴克，谢金河提到，过去大陆市场是星巴克最重要的成长动能，如今成为内卷夹杀的对象。星巴克刚公布季报，净利5.58亿美元，年减47%，同店销售下滑2%，已经是连六季下滑。