华为成功进军高端市场, 与三星苹果对决

　　昨天，华为轮值CEO徐直军在新年献词中透露，2016年华为销售收入预计将达到5200亿人民币，同比增长32%。今天，华为消费者业务CEO余承东也发表了2017年新年致辞，他透露，2016年华为消费者业务销售收入预计1780亿人民币，同比猛增42%。而在华为消费者业务当中，手机是最大的一块，足见2016年华为手机业务的强劲增长。余承东也表示，预计2016年全年华为手机发货1.39亿台，整体增长29%，大大高于1％的行业平均水平，基本完成了全年目标。

　　今年以来，整个手机市场增速开始放缓，特别是在中低端市场，国产品牌增长也已经出现乏力，所以很多的国产品牌开始将目光投向了高端手机市场，其中就包括华为。而今年华为手机业务的大幅增长也主要得益于华为在高端手机市场出色表现。

　　根据之前华为公布的数据显示，今年华为Mate 8在全球售出了700万台；其次，P9/P9 Plus上市仅8个月全球发货超过1000万台，成华为首款出货量破千万的高端旗舰智能手机；此外，Mate9系列上市首月内全球销量较Mate8同期提升50%。不难看出，华为在高端手机市场已经取得了成功。

　　此外，除了向高端市场的发起冲击之外，今年华为还在进一步开拓国际市场。

　　欧洲一直是华为的主战场。此前凯度移动通信消费者指数的数据显示，截至2016年5月, 在欧洲市场份额最大的五个国家中(英国、德国、法国、西班牙、意大利)，销量排名前三的智能手机品牌分别是三星、苹果、华为，其中华为同比增长7.4%。在意大利和西班牙，华为已占据接近21%的销量。今年三季度的时候，华为宣布当前他们在30个国家的市场份额已经超过了15%，在20个国家超过了20%。更为重要的是，华为表示他们在关键的欧洲市场(包括英国，法国和德国)取得了“重大突破”。

　　近两年来印度市场已经成为了中国手机品牌厂商争夺的焦点，虽然华为很早就进入了印度市场，但是并没有投入多少精力，所以一直以来市场份额都很低。不过，今年华为也开始重视印度市场。今年9月，华为宣布与电子制造商Flex India合作开始在印度生产智能手机。此外，华为消费者业务部还宣布在2016年年底与超过50000家零售商进行合作，扩大其分销网络，其中超过350个印度现有的分销商将受益于这种零售网络，从而创造一个覆盖印度全国的分销系统。华为希望在2017年底前拿下印度10%的市场份额。

　　在拉美市场，华为今年也是收获颇丰，本月，华为就宣布 2016年拉美华为手机零售量突破一千万台，这对于在全球布局的华为手机来说是一个新的突破。

　　此外，在即将过去的2016年，华为手机零售促销与服务团队超过3万人，全球建立了7万家零售店，近800家服务专营店。这也将为华为进一步开拓全球市场打下了坚实的基础。

　　余承东表示，华为手机经历了三个阶段：首先2014-2015年是为生存而战，而2016-2017年华为要为崛起而战，而2017年手机进入大格局，华为要向苹果、三星发起强有力的冲击。同时，余承东还坚信，未来3-5年，华为将是全球市场洗牌期能存活下来的2-3家手机厂商之一，也是中国手机市场洗牌期能活下来的极少数主流手机厂商之一，而且会活得越来越好。（作者：芯智讯-林子）