近日，苹果公司发布了第三季度财报。数据显示，苹果第三财季营收454.1亿美元，较上年同期增长7%；净利润为87.17亿美元，同期增长12%。但在大中华区(含港澳台)营收仅为80.04亿美元，同比减少10%，这已经是苹果公司在大中华区的收入连续6个季度同比下跌。
为何苹果手机在中国火爆销量的光景一去不复返？相信大家也料到几分。
首先不得不提到苹果打赏“抽成”事件。苹果冒着得罪市场的风险，为分得中国用户“打赏”的一杯羹，这无疑已经影响到苹果手机在中国市场的口碑和影响力。再加上售后歧视的傲慢态度和手机故障等问题，苹果的神坛地位早已收到威胁。
当然，最根本的原因还是中国国产手机的崛起！目前华为、OPPO、Vivo、小米已经雄霸国内手机市场，国产品牌手机的突袭让苹果手机措手不及。
一直以来，小米高配置低价格的性价比就已经有了自己的专属“米粉”，“机海战术”更是满足了不同用户的需求。同时，线下直营零售店也在不断扩张之中，发展势头十分迅勐。而打造双旗舰布局的华为荣耀除了坚持品质、创新、服务为自身发展的核心战略之外，还进行了品牌升级、产品升级。同样，线下体验店也给消费者们带来了更丰富的体验。OPPO作为手机品牌中最会跨界营销的品牌，对于市场定位的把握也是十分准确的，“左手拍照，右手时尚”，虏获了一批年轻用户的心。同样打“年轻时尚”牌的vivo追求极致、持续创造惊喜，也成为了国产手机市场的一批黑马。
小米科技创始人雷军就曾表示，国产手机崛起背后有两大重要因素，一是依托巨大的本土市场，让国产手机厂商“先在国内练兵、再去全球征战”，二是整个手机供应链几乎全部在中国，产业链上的巨大优势是国产手机得以崛起的核心因素。
可见，国产手机一直在蓄势待发，将来的市场也是十分庞大的。中国用户看到自家手机的飞跃发展，怎么能不动心呢？所以，苹果手机尽管有自己的品牌和技术优势，但如果掉以轻心，在中国销量的回升趋势很可能遥遥无期。
说到底，世界唯一不变的就是变化本身。手机更新换代，不断变化，消费者的消费理念同样也会发生改变。所以，以用户需求为中心，那才是硬道理。
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