北京冬奥会潜台词：中国今非昔比，诸位要适应

上周，一名警察在北京奥林匹克公园主媒体中心附近站岗。图片来源：KEVIN FRAYER/GETTY IMAGES

一个乐观的中国试图在2008年北京夏季奥运会期间让世界为之震惊，而且做到了。彼时，中国经济蓬勃发展，与全球各国的关系大体友好，举办奥运会的时机几乎完美。

2008年的北京夏季奥运会在2,008名鼓手的击鼓声中开幕，奥运五环在北京上空的烟花中绽放。包括美国在内的西方国家都对这次奥运会发表了溢美之词，认为这是一个为中国的进步喝彩并促使该国走向自由世界秩序的机会，即便不是一个民主国家，至少也是一个资本主义属性更强的国家。通过这次奥运会，中国赢得了赞誉，金牌数也位居各国榜首。

中国现在与主要贸易伙伴在人权问题上存在分歧。在2008年北京夏季奥运会上自豪地公开支持中国的跨国公司现在保持低调。

美国及其亲密盟友没有派官员参加北京冬奥会，以此对中国领导人习近平的威权统治发出抗议；预计习近平今年秋天将打破中国领导人任职时长的惯例，获得无限期权力。

“这将是新时代的奥运会，”华盛顿咨询公司China Strategies Group风险咨询总裁Christopher Johnson说，“无论是设计还是基调上，这次冬奥会都将带有更强烈的庆祝胜利的意味。”他说，中国对外释放的信息是：“中国来了，诸位要适应。”

新冠疫情已经重塑了奥运会。本届奥运会将在一个封锁边境以阻断新冠病毒传播的国家举行，运动员需遵守全球最严格的一些防疫规定、在现场没有国际观众的情况下进行比赛，如同被置于一个巨大的防疫泡泡中的小泡泡。

2008年的北京夏季奥运会激发了对于人民以及经济互联互通的热情。而眼下，中共和以美国为首的民主国家之间的互动总带着互相猜疑。两个阵营都警告称，关系破裂可能引发武装冲突。

2008年的奥运会被一些强烈抗议声干扰，这些声音指控中国政府在西藏等地的暴行。然而，外国来客似乎愿意以疑罪从无对待中国。对于批评声音北京方面采取了措施予以回应，但这一次没有任何灵活应对的迹象。

法国里昂商学院(Emlyon Business School)的体育产业专家Simon Chadwick表示，中国的目标是“不仅要自我感觉良好，还要展示实力、威望和主导地位”。

20世纪70年代初，体育为中国打开了国门，当时美中乒乓球运动员之间的一系列比赛帮助两国走上了关系正常化的道路。此后多年里，体育赛场更多地变成了中国和西方之间进行意识形态斗争的战场。

2008年北京夏季运动会开幕式上，鼓手们在表演。图片来源：ADAM PRETTY/GETTY IMAGES

2008年，组织机构安排奥运火炬在六大洲的135个城市和地区举行了为期四个月的接力传递活动，事实表明，这项活动成为众多反华示威者的针对目标。2022年北京冬奥会的火炬传递只在北京进行。

今非昔比的中国

当中国赢得2008年奥运会主办权时，一些支持者希望国际社会的关注会让中国政府放宽政治制度限制，类似于韩国在1988年首尔举办奥运会后所采取的措施。

2007年8月，时任国际奥委会主席的罗格(Jacques Rogge)表示，奥运会将成为一种向善的力量。

在美国和其他一些国家，许多政界人士和其他人士都认为，为一个因限制言论自由、监禁异见人士、虐待少数民族（比如藏族）而受到谴责的政府欢呼是不可取的。

根据体育记者Mark Dreyer在新书《体育大国》(Sporting Superpower)中的说法，在2008年北京夏季奥运会举行三个月前，四川省发生了大地震，造成九万人死亡或失踪，这使得一些针对中国的反对声平息了下去，国际风向转为同情。当时，80多位国家元首聚首北京鸟巢体育场的贵宾区，参加奥运会开幕式，其中包括时任美国总统小布什(George W. Bush)，他是唯一一位出席海外奥运会开幕式的美国总统。

2008年北京夏季奥运会为中国扩大在国际事务中的影响力奠定了基础，这既是中国有意为之，也是大环境使然。北京奥运会刚结束，美国的金融系统就遭遇了麻烦，而中国的刺激性支出帮助减缓了全球经济的下滑。

2008年8月8日，中国前领导人胡锦涛（中左）与时任美国总统小布什和其他世界领导人一起出席北京夏季奥运会的欢迎宴会。图片来源：PRESS POOL/GETTY IMAGES

如今中国经济的体量是2008年的三倍。按销售额计算，该国是全球最大的汽车市场，并且在为电动汽车的普及设定节奏。2008年，中国的外太空目标是探测月球。2022年三名中国宇航员将在环绕地球的轨道观看冬奥会。

熟稔网络操作的中国公民生活变得越来越舒适，在犒劳自己的时候除了会买阿迪达斯和耐克，也会选择安踏等国内运动品牌，这是民族自豪感不断增强的迹象之一。甚至北京的空气质量在过去14年中也有所改善。

习近平领导下的中国还进行了影响深远的打击运动。

2008年，中国的人权律师还只是面临零星的骚扰，如今却有几十人身陷囹圄。一批无视中国互联网控制、曝光污染等问题的自由派网络大V已经缄口不言。在习近平的领导下，维吾尔人聚居区的安全机构设立大量的拘留营并推行强迫劳动；中国政府将相关证据斥为谎言。

2008年奥运会期间，香港主办了部分马术赛事，并允许街头抗议。现在，香港受到国家安全法的约束，居民的自由度大大降低。台湾在2008年选出了一位有意改善与北京关系的总统。现在，这个被北京方面视为其领土的岛屿几乎每天都能听到中国喷气式战斗机的轰鸣声。

上周日，中国张家口，加拿大队的Mikael Kingsbury正在训练。图片来源：CAMERON SPENCER/GETTY IMAGES

英国、加拿大、澳大利亚和日本表示它们也不会派政府官员参加北京冬奥会。拜登政府新闻秘书帕莎其(Jen Psaki)表示，美国官员抵制冬奥会反映了“新疆正在发生的种族灭绝和反人类罪行以及其他侵犯人权的行为。”

中国当局对此不予理睬，一味宣扬越来越多的外国领导人计划出席，其中包括俄罗斯总统普京(Vladimir Putin)。中国政府表示，拒绝将体育政治化。

“低调”

2001年，北京将举办2008年奥运会的消息传出后几个小时内，可口可乐公司(Coca-Cola Co., KO)的营销团队就开始在天安门广场附近的街道上布置祝贺的横幅。一位当时参与其中的高管说，可口可乐公司紧急投产了一款纪念款金色可口可乐罐。

随着2008年奥运会的临近，可口可乐公司赞助了全球火炬传递，并邀请了1,000多名嘉宾参加开幕式，包括当时的首席执行官穆泰康(Muhtar Kent)，他担任奥运火炬手。北京的鸟巢体育场被作为可口可乐年报的封面。

2008年北京夏季奥运会的可口可乐活动空间，宣传中国跨栏运动员刘翔的展示牌。图片来源：PAULA BRONSTEIN/GETTY IMAGES

如今在中国挣钱没那么容易了，企业高管看到别家企业遭到申斥、罚款或抵制，也担心自家企业会冒犯中国政府。

说中文的美国企业风险顾问Howard Snyder说，与冬奥会有关的公司可能面临来自中国和西方国家两方面的批评，他曾为参与中国赛事的赞助商工作，包括2008年奥运会。

对于北京冬奥会，他说建议公司“低调行事”。

可口可乐与一家中国公司联合赞助冬奥会，并将奥运营销限制在中国境内。该公司表示，首席执行官詹鲲杰(James Quincey)不会出席冬奥会。

中国为举办2008年奥运会花费了400多亿美元，在北京建成规模居于世界前列的地铁系统，并重塑高楼景观，使这个古老的都城充满现代气息。这个时期最具标志性的建筑之一是中国中央电视台的总部大楼，绰号“大裤衩”。

从那时起，习近平一直不赞成在他看来显得怪异的建筑。

中国官方为北京冬奥会编制的预算只有19亿美元，中国在申办文件中称，2022年北京冬奥会将是一届经济型奥运会。2008年北京奥运会中承担游泳比赛的场馆“水立方”已变身“冰立方”。

2022年北京冬奥会使用的造雪机器之一。图片来源：KEVIN FRAYER/GETTY IMAGES

上述预算数据不包括高铁线路等新建的基础设施，也未涵盖在一个几乎没有天然降雪的干燥地区举办冬季赛事所需的人工造雪成本。

在2008年北京奥运会开幕式上，导演张艺谋用一场两万人参加的表演展现了中国五千年的文化。

这一次，张艺谋想表达的理念是“构建人类命运共同体”，这也是习近平最喜欢的一句话。一位参与其中的官员称，北京冬奥会的开幕式演出将以一朵雪花的旅程为主题。

张艺谋告诉官媒，中国的国际地位，中国人的形象，以及中国国际地位的提高，现在和之前是完全不同的。