中国跨境电商巨头，“爆雷”

突然宣布停业、老板卖房还钱，谁又“爆雷”了？

近日，一则关于海带网供应商上门维权的消息迅速传开，“海带网”的突然“爆雷”，同时也震惊了整个跨境电商行业。

又一巨头倒下，跨境电商还有得玩吗？

过去几年，各行各业，各有各的不容易，但你要说还能有什么赚钱的行业，那跨境电商绝对是最亮眼的那一个。

2017-2021年之间，中国跨境出口电商行业规模持续保持着高于20%的同比增速；预计2025年将突破10万亿元。

毋庸置疑，这是一个大航海的时代！

“七分产品，二分运营，一分运气”！

在跨境电商领域，永远也不缺淘金者，年轻人的疯狂涌入，却再难一夜暴富。

想想也是，如此大的市场规模，电商巨头们怎可放过，纷纷入场竞争逐渐白热化，洗牌在所难免。

2024年，随着行业迈入深海区，跨境电商正在迎来一个充满变革与机遇的新时代。

目前，全/半托管策略、低价策略、AI电商的智能推荐3支利箭已搅动了整个行业；

跨境电商，将迎来巨变！

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曾经在跨境电商领域熠熠生辉的“海带网”，近日以令人震惊的方式成为了焦点。

近日，杭州知名跨境电商平台“海带网”突然爆雷，供应商上门维权。

据了解，海带网前不久毫无预兆地召开会议，以含糊的“某些原因”要求员工迅速办理离职手续，面对这一突如其来的就地遣散，90%以上的海带网员工感到困惑和迷茫，随后事件更是掀起了轩然大波。

7 月 31 日，“海带网”位于杭州的办公场所变得冷冷清清，员工们匆忙离去，只留下一些个人物品和众多的离职/调动交接表。

天眼查显示，杭州诚淘网络科技有限公司（以下简称“诚淘科技”）成立于2014年，注册资本仅有158万元。

官网显示，诚淘科技旗下的海带网是一个跨境母婴B2B电商平台，致力于为中小卖家提供进口货源与软件服务，与欧洲、澳洲、日韩等100多个品牌、80000多个中小卖家建立了合作，产品覆盖奶粉、尿不湿、婴幼辅食等热门品类。

自成立以来，其自营跨境进口平台和跨境电商SaaS 软件服务都享有良好口碑，一度被视为行业头部之一。

然而让人没想到的是，就在一切看似顺风顺水的时候，海带网却突然“爆雷”了！

多方消息证实，海带网确实已经陷入了严重的财务困境，无法继续正常运营。

关于海带网“爆雷”的原因，业内众说纷纭：

有说资金链断裂的，也有说是违规操作、内部管理问题的，更有甚者说是市场压力所致，总之，海带网的倒下是多种因素共同作用的结果。

可惜的是，这一突如其来的变故不仅让员工措手不及，也让众多供应商陷入维权困境。

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目前，海带网面临的最大压力，还是来自于商家。

据了解，海带网提出的欠款按三折兑付的方案，引发了供应商群体的分歧。

毕竟，谁又能接受自己真金白银的货款，结果最后仅仅三折兑付！

诚淘科技老板透露，目前已有一百多位商家接受了处置方案，公司拿出了所有资产。他本人还卖了一套房子，才给出了三折这个方案。

公开资料显示，海带网的创始人、董事长朱宝金曾是阿里资深员工，拥有丰富的行业经验，经历过B2B、C2C、B2C等业务，但这些都未能阻止企业的突然崩塌。

据官网信息，海带网曾获得梅花创投、以太资本、New Look、星河互联等资本的三轮近亿元的风险投资。

从时间上看，海带网应该早在4-5月份，资金或风控某方面就已经出现了问题，后续拖欠货款、供应商上门追讨不过是危机的延伸，而所谓的声明，不过是一种经营危机的借口。

总之，海带网的爆雷，为正“炙热”的跨境电商赛道泼了盆“冷静”的水。

以前海外代购曾火过一段时间，间接地体现出了人们对全球购的需求，B2C跨境电商在2022年本土各大电商平台出海后，再次迎来发展高峰。

2023年，我国跨境电商进出口增长15.6%，贸易额达到16.8万亿元。

中国出海四小龙（阿里速卖通、拼多多Temu、字节TikTok Shop、希音Shein）在海外持续霸榜（电商应用下载榜、流量榜），狂扫四方。

值得一提的是，在正式上线之后的一年多时间里，Temu的App在全球48个国家被下载了超过2亿次、打开了超过1.2亿次。

随着Temu的崛起，“跨境电商”这四个字，又一次成为了人们热议的话题。

跨境电商，仿佛又迎来了一轮新的机会，吸引着那些已经入局，和正在围观的人们。

03

中国跨境电商自上世纪九十年代至今已经经过了四个发展阶段：

1992-2003年，品牌商基于中国制造业红利，以工贸一体化形式出海；

2004-2012年，随着中国卖家入驻eBay与亚马逊等电商平台，B2C品牌商大量涌现，多以代销模式销售高性价比产品；

2013-2018年，品牌商开始关注产品研发。其中2016年，亚马逊全球开店兴起，B2C跨境电商快速发展；

2019年后，国内数字技术应用愈发成熟，加之2021年亚马逊陆续整治平台不良现象，各品牌商不断强化自身数字化能力，加速整合供应链，筑高品牌壁垒，中国跨境出口电商品牌商迈向品牌精耕期。

可以说，全球电商行业快速发展，电商渗透率不断增加，消费者对电商消费方式的接受度持续提高，电子商务正在成为全球主流的消费方式之一。

从全球电商市场规模来看，中国遥遥领先，高达3万亿美元，其次为美国、英国、日本、韩国。

2022年全球电商渗透率预计达到20.3%，零售额预计从2017年的2.4万亿美元提升至2022年的5.5万亿美元。

从全球电商市场渗透率来看，中国同样绝对领先，高达47%，其次为印尼、英国、韩国，在30%左右，全球平均电商渗透率在19.5%。

中国制造业和产业带的优势叠加跨境电商的去中间商优势，造就了中国产品性价比在全球跨境电商平台的绝对领先。

2017-2021年之间，中国跨境出口电商行业规模持续保持着高于20%的同比增速；预计2025年将突破10万亿元。

中国跨境电商蓬勃发展，跨境电商进出口贸易额连创新高，在货物贸易总额比例不断提升，成为我国当前外贸发展的重要新动能。

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电商平台，有自营（京东）和第三方（淘宝）两种模式。

Temu/SHEIN/TikTok Shop/速卖通Aliexpress的全托管模式，是介于中间的第三种，一个完全由供需关系驱动的线上寄售模式，按照需求量，寄售那些消费者想要的商品。

简单来说就是，你按照供货价给我供货，之后的定价、物流、售后等等事情，都由我来解决（或协商解决）。

在全托管模式中，商家的本质不再是“卖家”，而是成了平台的“供应商”。

术业有专攻，商家只负责生产，平台来负责销售，这样双方的合作就发挥了各自最大的优势。

而中国出海四小龙Temu、SHEIN、TikTok Shop、速卖通，同样有着各自独特的优势。

但是，全/半托管策略、低价策略已经把行业搅动的天翻地覆，随着AI电商的智能推荐愈发成熟，跨境电商行业的格局可能迎来巨变！

数据显示，当前，全国主要进口跨境电商有57家，其中上海分布最多，有16家；北京其次，为12家；浙江为11家；广东为10家；海南、河南各两家，此外，其他地区分别为1家。

2022年7月至今，跨境电商进口服务商“死亡”数达6家，分别为：小美快购、万里目、洋食网、丰趣海淘、叮当狮、女神海购，包括公司破产、倒闭、重大重组、工商注销、创始人跑路、平台关停或停更等。

实际上，对于跨境电商，监管部门已多次出台政策规范。

奈何，利益太大，环境变化太快，以致于部分平台因步子迈的太大而爆雷！

数据显示，2024年前五个月，近60%的卖家营收、利润均未能达到预期目标，23%的卖家利润不及预期，有20%的卖家营收及利润均达到了目标。

对于2024年下半年的展望，行业呈现两极分化的态度。

跨境电商是与国际形势紧密相关的，大环境的变化，个人难以抵抗，但在变化中升级，在夹缝中求生，在竞争中求异，这也是常理所在。

回溯过往！

2023年，是出海的大年。

走出去，不再是很多人拓展业务的可选项，而是成了摆脱“内卷”的必选项。

去年，拼多多市值凭借Temu在国外的成功而飙升；SHEIN的利润较上一年增长了150%；TikTok Shop在美国站的总GMV黑色星期五期间环比增长了131%；速卖通Aliexpress的月度用户数飙升至613万人......2023年，无疑是国内跨境电商再次崛起的一年。

展望未来！

2024年，依然将会是出海的大年。

但是，在这幅浩浩荡荡的时代画卷的背后，是一个“一边火焰，一边海水”的世界。

一边，是卷不动了的商家们，在叫苦不迭。另一边，是模式创新的平台们，实实在在地降低了交易成本。

这是一个对买家来说最好的时代，同样也是一个对卖家来说最拼的时代！