抠门的中国年轻人唯独对这事例外

　　中国的年轻人越来越愿意花钱购买那些看似“无用”且昂贵、但能给他们带来快乐或改善心情的物品，这与整体零售业低迷形成鲜明对比。这种“悦己消费”反映出他们对当下中国政治经济前景的绝望，而中共对社会的控制将遭反噬。

　　年轻人更加抠门

　　中国出现了消费降级潮，在年轻人身上尤其表现明显。在社交媒体上，“这届年轻人为何变得抠门了”话题，引起广泛的关注。

　　根据《2023年年轻人省钱报告》数据，有超四成的年轻人都有记账习惯，越来越多年轻人会通过拼单、满减和折扣等各种形式省钱。

　　年轻人并没有完全放弃购物，逛街时“只逛不买”，只看“跳楼价”衣服；  更喜欢在高档商场的地下室闲逛，那里有更多平价商店。

　　平价替代品成了新常态，消费者变得更加谨慎和挑剔，花更多时间去研究和比价，寻找真正的优惠。在年轻人和中高收入人群中，这种行为非常普遍。

　　奢侈品、珠宝首饰、大家电和车房这几类高价商品的需求明显减少；“换手机壳但不换手机”等等。 在饮食方面，年轻人省钱的招数包括：剩菜盲盒、老人餐厅、超市食堂等。

　　台湾两岸政策协会研究员吴瑟致分析指出，年轻人这样的消费习惯，也是中国整个社会发展的一个面貌，近期中国经济现况低迷，让人看不到未来，当然就会呈现比较悲观的面向，消费行为上就趋于保守。

　　尽管年轻人对日常必需品变得精打细算，不为品牌溢价所动。但在必要时会慷慨解囊，为兴趣和情感体验买单，如旅行和娱乐。

　　最近，总部位于北京的泡泡玛特发布的业务更新中，估计其第三季度收入将增长 120% 至 125%，这家中国领先的盲盒玩具零售商的业绩“远超市场预期”。

　　泡泡玛特玩具的粉丝主力，是出生于1996年至2012年之间的Z世代，约有2.8亿人，他们正在推动一股“情感消费”趋势，与中国大陆整体经济放缓形成鲜明对比。

　　他们表示，购买盲盒玩具是在“为爱买单”，因为盲盒里的产品“很可爱”，“能给人一种精神上的满足”。

　　一些被称为二次元文化产品和“电子布洛芬”，如玲娜贝儿、三丽鸥、黄油小熊、线条小狗、Loopy、 吉伊卡哇，也是年轻人的一剂“情绪解药”，这些消费都被称为“悦己消费”。

（资料照片）

　   中国年轻人看不到希望

　　对于中国年轻人的这种消费趋势，大陆自由撰稿人范女士指出，“这是很奇怪的现象，我觉得这是末世的景象，因为人如果要考虑未来，他就会进行筹划，我的钱要用在什么地方，会有责任心。”

　　她说，年轻人这个消费群体也不是很有钱，他们都不管这一切，只管眼前，就是活在当下很压抑，没有希望，很绝望，就是及时行乐，可能是这样的，不然真的很无法理解。

　　中国经济已经失去了高增长的动能，面对高房价、低收入、严重内卷、996文化及失业裁员，越来越多的年轻人感到，无论他们如何努力学习或工作，付出努力并不会有结果。

　　社交媒体上，不断传出图书馆爆满，坐在那里的人并不是读书，而是失业了去那里消磨时间，一些人带电脑好像每天按时上班的样子，给家人的感觉他还在上班，然后他们去透支信用卡，照样去交伙食给家里。

　　“这些人可能原来都是白领，蓝领还可以送外卖，白领可能还拉不下这个脸，就去图书馆。这个现象能拖多久啊？我都觉得很绝望，”范女士说。

　　范女士表示，她家一个亲戚，已经失业了快一年，找不到工作，他妈妈有退休金，要给他两千块钱花销。“你说这样的日子怎么过呀？而且他情绪非常的不稳定，整天打游戏，在家里消遣，这个状态是挺可怕的，说不定哪一天会爆发。”

　　根据《2023-2024 心理健康及行业人群洞察报告》调查显示，在过去一年中，大众最想解决的心理问题排名前三为：“焦虑”、“无意义感”、“抑郁”，其中无意义感首次入围前三名，反映了中国人当下生活目标和价值的迷失。

　　吴瑟致表示， 社会的压力就会影响到消费的行为，如果说年轻人看不到希望，或社会呈现更加内卷化的现象，如果政府或者是掌权者，把所有的精力都放在政治上或意识形态的操作上，就会出现更趋于短期追求心灵负担的解脱，而不是思考未来的生活改善或生活品质的提升。

　　“这当然跟习近平当下的一些政策有很大的关联。”他说，习一定程度让很多情况更加恶化。

　　中共对社会的控制将遭反噬

　　吴瑟致表示，中国青年人所表现出的悦己消费，当然能得到短暂心灵上的满足，这些心灵上满足会随着时间越拉越长，满足的时效性会越来越短，就会转到对社会状态不满下一个出口。

　　大家可以想像，当你对市场对经济没有任何期待了，然后社会压力又持续在升温，政治打压又不断缩紧了整个社会的空间。青年人当然对于当前政治或政府，不满的情绪就会越来越大。只是说在中国，许多民众都知道政治的红线在哪边。不过会很容易出现更多的意外，比如中国民众对外籍人士的攻击，还有医疗人员、消防人员等在网络上对于薪水待遇的不满，上街头去争取等等。

　　“这些现象在未来当中，随着青年人悦己消费满足感边际效益越来越短，这些现象会越来越多。这也反映出对中共统治模式的一种反噬。”他说。