美国买不到中国玩具了？中国玩具产业荣景不再

MCU台厂告急玩具市场需求低迷，又面临川普关税政策导致全球经济陷入衰退隐忧，恐让腹背受敌的台湾MCU厂商，处境更加艰难。

今年的圣诞节，美国人会买不到玩具吗？ 根据《财讯》双周刊报道，受到通膨、升息、战争等导致经济不确定性因素，让市场需求本就呈现低迷的玩具产业雪上加霜，全球两大玩具巨擘美泰儿、孩之宝，2024年营收都呈现衰退。

接下来，美国总统川普基于中国对美国实行报复性关税，又宣布对包含玩具在内的中国产品加征145%的关税。 孩之宝发布预测指出，2025年营收将低于华尔街预期，主因就是市场需求疲软，以及考虑到美国对中国进口产品征收的关税。 连带也拖累全球玩具供应链，处境更加不乐观。

玩具市场景气谷底盘旋已经多年，即使新冠疫情全面消退，市场也未如预期迅速恢复。 加上中国人力薪资成本攀升，以及美国关税带来的成本增加风险，美泰儿、孩之宝也大动作调整产能布局。 如2024年美泰儿已关闭1座在中国的工厂，将生产基地分散到印尼、泰国、马来西亚和墨西哥等其他国家，以确保利润空间。

过去，中国是全球玩具生产大国，美国更是主要外销市场。 根据英国《金融时报》指出，去年美国人购买的玩偶、三轮车、滑板车等玩具，有3/4产自中国。 其中，2024年广东玩具出口额为148.11亿美元，向全球贡献逾37%的“中国制造”玩具。

如今，美泰儿约50%产能、孩之宝仍有约40%产能来自中国，两大巨擘近期都已表态，未来将分别调降此比率至40%和20%，以降低美国关税政策带来的冲击。

从去年至今，中国频频传出因为全球玩具巨头代工订单断崖式砍单，东莞凯山、艾斯纳玩具科技、深圳达琦华声电子等爆出破产、倒闭事件，以及更多玩具厂停止出货的消息，也凸显出中国玩具产业的荣景不再。

更令业者忧心的是，各国的关税政策恐将导致零售价格大幅调涨，进而引发通膨，这将会影响未来家庭可支配支出的配置，其中非生活必须的玩具，可能就会是优先被砍的采购项目，从个别企业甚至到整体市场，都将陷入难以复苏的泥淖。

据了解，盛群、新唐、义隆、松翰、凌通、九齐等台湾MCU厂商在玩具产业都有布局，只是比例多寡而已。 此次《财讯》遍访台湾MCU厂商，发现业者更深层的隐忧是在于中国MCU业者崛起非常快，已经压缩台厂在低阶市场生存空间，其中就包含玩具应用在内。