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原价3260元,现价219元;原价2200元,现价187元。随着中国经济持续低迷,二手奢侈品商店越来越多,折扣越来越大,而消费者数量几乎没有变化。这种情况还能持续多久?
中国能源行业员工李曼迪(Mandy Li,音译)偶尔喜欢犒赏自己一个名牌包包。但自从她所在的国有企业将她的工资削减了10%,而她家族名下的房产价值缩水一半后,她现在只购买二手包。
“我正在减少大额消费,”现年28岁的李曼迪说,她正在逛北京“超级转转”二手奢侈品店。这家店是在5月份才开张。
随着中国这个全球第二大经济体的通缩压力不断增加,消费者行为发生了变化。这种变化可能会进一步压低价格,引发外界担忧,通缩可能会加剧,给中国决策者带来更多难题。
数据显示,5月份中国消费者价格指数同比下降0.1%。多个行业正在打激烈的价格战,从汽车、电商到咖啡行业,市场担心供过于求和家庭需求疲软。
研究机构凯投宏观(Capital Economics)在一份报告中指出:“我们仍然认为,持续的产能过剩将在今年和明年继续让中国处于通缩状态。”
在今天的中国,名牌的另外一个名字叫“打折”
二手奢侈品折扣越来越大
一些新兴企业正试图靠吸引精打细算的消费者获得成功。例如,餐馆推出3元人民币的早餐套餐,超市每天四次推出限时促销。
然而,这一趋势让经济学家感到担忧,他们认为价格战最终不可持续。亏损企业可能不得不关闭,又有很多人将失业,这将进一步加剧通缩。
根据智研咨询去年的一份行业报告,自新冠疫情以来,中国二手奢侈品市场因消费者对价格更加敏感而快速增长。2023年增长率超过20%。
但这种增长也带来了二手奢侈品市场供应量的激增,导致折扣力度越来越大。
包括“超级转转”在内的一些新店提供的商品折扣高达原价的90%,而近年来行业通常的折扣在30%-40%左右。现在,在闲鱼、飞鱼、胖虎和红布林等大型二手平台上,七折或更低的折扣已变得普遍。
咨询公司Daxue Consulting中国市场研究专家张莉莎(Lisa Zhang,音译)表示:“在当前的经济环境下,越来越多奢侈品消费者开始转向二手市场。”
但她也指出:“卖家现在给的折扣越来越大,这是因为竞争更加激烈。”
在“超级转转”,一款蔻驰(Coach)品牌的绿色手袋,原主人购入时价格为人民币3260元,现在只需人民币219元就可以买到。一条原价2200元的纪梵希(Givenchy)项链,目前售价仅为187元。
经济不好,模特再好也没用
逛市场不是为了买东西
一家中国二手奢侈品店的创始人要求匿名接受采访,他表示:“每年卖家数量大约增长20%,但买家数量几乎没有变化。”
“中产阶级的工资确实下降了。经济低迷是我们从这些趋势中看到的首要原因。”
他表示,像上海和北京这样的大城市,还有足够的买家容纳新入场的二手店,但在中国其他地区,市场空间已非常有限。
“我预计,最近开张的大多数门店最终都会关闭,”他说。
大学教授常瑞丽(Riley Chang,音译)逛“超级转转”并不是因为她想买新东西。自从疫情以来,她就没有再消费大品牌了。她只是想看看,如果卖掉自己的一些物品,市场行情如何。
随着中国经济持续低迷,奢侈品消费变得更加奢侈了。
她对看到的情况并不满意。
“我去过北京和上海的几家主要二手奢侈品店,他们都会竭尽全力压低你的报价,”常瑞丽说。
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