茅台1935价格跌破600元 较高位时暴跌69%

茅台1935最新市场价跌破600元（人民币，下同）/瓶，与高位时1899元/瓶相比，暴跌68.93%。

据《投资快报》报道，7月14日，在京东，茅台1935在一些店铺的售价仅590元/瓶，页面显示有已售400+、买家评价200+、好评率达100%；另有店铺双瓶装售价1175元，折合每瓶仅587.5元，页面显示有官方正品、100%保真、京东快递等。

京东上，茅台1935在不少的店铺售价都600元以下。即便是京东“自营”，在“补贴价”下也只要681.12元。

报道称，茅台1935价格近年持续走低，电商平台的售价已低见600元/瓶。茅台1935刚上市时，受到了市场热炒作，价格一度上抬至1899元/瓶。2023年中国新年后，市场价格开始出现下跌趋势，从1200元区间逐渐滑落至800—1000元区间；其后，价格进一步下滑。

另据《21世纪经济报道》，茅台1935在2023年销售大增120%，但2024年同比增幅不到10%，销售增速出现断崖式下滑。

自媒体“悬崖边观云的墨客”发文分析，茅台1935价格暴跌背后有如下多面因素：

市场供需失衡：自2023年起，茅台1935的供应量不断增加，酒厂为了追求规模效应和市场份额的扩大，加大了生产和投放力度 。然而，消费者的需求却未能同步增长，市场逐渐供大于求。

渠道库存积压：前期市场对茅台1935的乐观预期，使得经销商大量囤货。但随着市场动销乏力，销售速度放缓，库存积压问题逐渐凸显。经销商为了回笼资金，不得不低价出货，以减少库存压力 。

消费场景受限：茅台1935作为偏商务和礼品定位的白酒，其销量很大程度上依赖于商务宴请和礼赠等消费场景 ，但近年来经济环境、消费观念的变化，这类需求减少。

品牌定位尴尬：茅台1935试图借助茅台的品牌在千元价格带站稳脚跟，但它在消费者心中的定位始终略显尴尬 ，价格高于普通白酒，却比不上飞天茅台的品牌影响力和品质认可度。

公开资料显示，茅台1935是茅台系列酒的大单品，2022年1月正式上市，定位为千元价格带的“品饮雅鉴级产品”，采用合同量计划内外有别的进货模式，其中计划内价格为798元/瓶，计划外价格为1088元/瓶，零售指导价为1188元。

此外，7月14日，有京东店铺的飞天茅台出口版售价低见1280/瓶，店家称支持鉴定，100%保真，京东快递；有店铺售价报1288元/瓶，页面显示支持官方机构鉴定；有店铺售价报1290元/瓶，页面显示有线下实体等，还有多家店铺售价报1295元/瓶。

图为中国贵州省一个白酒品牌茅台酒专卖店。(Kevin Frayer/Getty Images)