进军欧洲！京东欲收购MediaMarkt和Saturn

据德国电视一台报道：中国最大的在线零售商京东(JD.com)可能很快将进军德国。京东计划收购德国和欧洲电子产品零售店MediaMarkt 和Saturn。收购谈判已进入深入阶段。

中国最大的在线零售商京东(JD.com)，也是全球第二大电商公司。MediaMarkt和Saturn是德国和欧洲领先的电子产品零售商，共属母公司Ceconomy，拥有约1000家门店及一个大型网店，是欧洲最大的零售集团之一。Ceconomy总部位于杜塞尔多夫，已确认正在与京东就潜在的收购交易进行深入谈判。京东考虑向Ceconomy的股东提出每股4.60欧元的收购报价。Ceconomy股价当日下午报4.29欧元。不过目前尚未签署任何具有约束力的协议。据悉，京东对Ceconomy的兴趣由来已久。

此次收购的关键在于Ceconomy的大股东Kellerhals家族。MediaMarkt和Saturn的创始家族通过其投资公司Convergenta持有Ceconomy近30%的股份，是最大单一股东。该家族目前未对收购传闻作出回应。其他重要股东，如杜伊斯堡的Haniel控股公司、Meridian、Beisheim以及Freenet均未对谈判发表评论。Ceconomy约36.3%的股份处于自由流通状态。

京东是中国最大的在线零售平台，全名为“京东商城”(Jingdong)。总部位于中国首都北京。该公司成立于1998年，最初只是一个小型电子产品商店，之后迅速发展壮大。去年，京东的营收约为1400亿欧元。按营收计算，它是全球第二大电商公司，仅次于美国的亚马逊。

京东以其简洁明了的网站和App界面、遍布全国的庞大物流网络而闻名。在中国的城市街头，数以万计驾驶电动三轮车的京东快递员已成为常见的景象。这些快递员通常能在几小时内将包裹送到顾客手中，配送费用也很低。根据京东的数据，其物流服务能够覆盖中国14亿人口中的99%。

大部分商品由京东自营，同时也允许经过认证的第三方商家入驻。与淘宝(阿里巴巴)或Temu母公司拼多多等平台相比，京东在中国拥有极高的声誉。

注重正品和质量、担心买到假货的消费者，通常会选择在京东下单——即便价格可能略高。尤其是在购买电子产品、科技产品或大件商品时更是如此。

京东与众多中国及国际品牌建立了合作关系，客户服务也颇具优势。例如退货时可由工作人员上门取件。近年来，京东不断推进海外扩张。今年6月，该公司在沙特阿拉伯推出了配送服务。

Ceconomy最近一个财年营收为224亿欧元，其中在线销售贡献51亿欧元。值得一提的是，Ceconomy于4月失去了其CEO——Karsten Wildberger加入了总理梅尔茨(Friedrich Merz)的内阁。临时CEO为原首席财务官Kai-Ulrich Deissner。

京东 JD.com, 货物在北京Un empleado retractila paquetes en un almacén de JD.com, en Pekín, el 11 de noviembre de 2020 AFP

在国内消费者信心波动的背景下，京东正在努力扩大其在欧洲市场的影响力。此前该公司曾考虑收购英国电子零售商Currys，但谈判未达成实质性成果。当时，京东对Currys的门店及仓储网络尤为感兴趣，以推进其在欧洲的布局。而Ceconomy也具备类似的基础设施。