也扛不住了 全球知名生活品牌在中国大规模闭店

近日，日本知名生活用品品牌无印良品（MUJI）在中国多地门店相继宣布闭店，引发市场广泛关注。

从北京到上海的“闭店潮”

据凤凰网财经《公司研究院》报道，北京世茂工三商场的无印良品即将闭店——淡灰色闭店通知贴在玻璃门上，“8月31日终止营业”的黑色字体，在店内暖黄灯光映衬下显得格外刺眼。

目前，店内当季商品普遍6到8折促销，还有闭店特惠，指定款服装折扣商品在现有折扣基础上再享2件及以上10%折扣。

一位店员表示，“一开始这边挺盈利的，但后来不那么盈利了，加上三里屯那边新开了一家店，两家离得太近互相影响，公司就决定关闭我们这家了。”

对此，无印良品回应称，这是公司基于经营效率的正常调整，面对部分商圈人流下降的挑战，会对经营效益不佳的门店做出取舍。

《界面新闻》报道，对于无印良品今年在华战略的调整，有业内人士分析，关闭一些低效的店铺减轻财务负担，然后集中资源做高坪效的旗舰店，实现从规模扩张转向盈利优先。

价格与质量 绕不开的“中国困境”

在中国市场，无印良品长期以来面临着两个核心问题：价格与质量。

尽管自2014年起，无印良品已在中国市场进行了11次的“断腕式”降价，部分商品降幅高达50%，但消费者普遍认为其价格依然偏高。此外，产品品质问题也屡屡被消费者吐槽。例如，有消费者抱怨不锈钢盆在短时间内就出现掉漆。

因为产品问题，无印良品受到一些处罚。

天眼查显示，2016年至今，无印良品（上海）商业有限公司涉13条行政处罚，其中多条涉及产品质量问题。

最近一次，无印良品（上海）商业有限公司被罚款3万余元。违法事实为其销售不符合保障人体健康和人身、财产安全的标准和要求的不锈钢剪刀、超声波香薰机（加湿器），销售未依法标注生产厂厂名和厂址的不锈钢剪刀。

财报向好 但前路仍充满挑战

根据无印良品母公司良品计划的最新财报，截至2025年5月31日的9个月内，公司销售额和归母净利润均实现两位数增长。无印良品中国团队表示，其在中国大陆市场的直营店和电商渠道已连续10个月录得增长，累计增幅达到117.3%。

但是，近年来，中国市场的消费需求日益多元化，一大批本土品牌崛起，它们在风格上与无印良品相近，但价格却更具亲和力，对无印良品构成了严峻的挑战。

无印良品能否在调整战略后，有效应对中国市场的激烈竞争，并重新赢回消费者的青睐，仍是未知数。