“始祖鸟”烟花事件争议延烧

户外动品牌“始祖鸟”一场高原烟花秀表演，过去两天在中国互联网上热度持续延烧。在官方介入调查、品牌方和艺术家道歉、官媒点评后，争议愈演愈烈，转向批评品牌方道歉“内外不一”。

事件缘起“始祖鸟”(Arc’teryx)上星期五(9月19日)与艺术家蔡国强合作，在中国西藏日喀则境内的喜马拉雅山脉，举办了一场名为《升龙》的烟花秀。烟花燃放从海拔4600米的山脊向上延伸至5000多米的山顶，形成“龙形”景观。

相关视频上星期六(20日)经互联网传播，迅速引发热议，争议核心在于烟花秀对高原生态的影响。主办方同日删除视频，并发布公告，称选用的烟花彩色粉均为生物可降解材料，且污染物排放符合环保标准。

中国官媒《人民日报》星期天发表评论文章称，“烟花散去不能仅留下道歉”;新华社评论文认为，相关方道歉是积极信号，并强调应一查到底，“既要看环境评估相关工作是否到位，也要查作风问题有没有漏洞”。

不过，烟花秀话题热度没减。星期天晚间，中国媒体注意到始祖鸟面向海外平台的英文道歉信，与中文版内容存在差异，部分网民认为英文道歉信不够诚恳，有“甩锅”中国团队嫌疑。

中文版道歉信中，始祖鸟在道歉后，也对网民的声音作出反思：“对艺术表达边界评估要更专业、对自然要更谦卑”;而英文版则是在道歉后写道：“正与相关艺术家和中国团队沟通，调整工作方式避免类似情况”。

始祖鸟创立于加拿大，有“中产三宝”之称，2019年随母公司亚玛芬体育(Amer Sports)被中国运动品牌安踏收购，五年后亚玛芬体育在美国上市。今年上半年，这公司实现营收27.09亿美元(34.79亿新元)，同比增长23.46%。

蔡国强自1990年代开始烟花创作，2008年曾担任北京奥运会烟火总设计，他“大脚印”形态的烟花作品《历史足迹》，是当年奥运开幕式的标志画面之一。

户外运动品牌“始祖鸟”上星期五(9月19日)与艺术家蔡国强合作，在喜马拉雅山脉举办烟花秀。 (互联网)

审批流程为舆论关注焦点

中国经济学者盘和林接受《联合早报》采访时指出，社媒热点事件要引发关注，必定要存在矛盾点。始祖鸟事件的矛盾点，在于品牌“打着环境保护的旗号破坏环境”，让许多人对事件本身充满疑问。

盘和林说，品牌方为了迎合新的网络传播规律，会有意无意地给营销加一把火;但传播本身并不可控，在加一把火引发讨论之后，很可能让正面营销转向负面。

香颂资本执行董事沈萌受访时指出，烟花秀的审批流程是本次舆论关注的焦点。品牌在开展营销活动前一般都会事先申请;如果始祖鸟已提出申请，当地政府应该已经完成必要审查。

据《新京报》报道，日喀则市生态环境局江孜县分局一位负责人称，此次活动在当地生态环境局有备案，手续也合规。由于烟花使用的是环保材料，因此不需要进行环境评估，乡、村、县三级政府同意即可。

沈萌指出，假设官方已完成审批，且并非有意逃避责任，但受限于当地的知识储备和专业能力，评估可能仅停留在技术或行政层面，未能从更广阔、更长远的生态维度考虑活动可能带来的深远影响。

他说，再加上品牌营销本身的商业属性，以及西藏相关话题的高度敏感度，在当前复杂的舆论环境下，这类事件更容易被推向舆论风口。

沈萌研判，始祖鸟在短时间内可能会受影响;但从中长期来看，事件并未触及到一些大是大非的问题，对于品牌核心消费群体的影响，应该会控制在一定范围内。