越来越多美国品牌 成为中国人囊中物

　　在美国家喻户晓的品牌如富豪汽车(Volvo，或称沃尔沃)、笔记型电脑ThinkPad的所有人联想公司，以及AMC电影，业主如今都是中国人，史密斯菲尔德(Smithfield)肉品公司很可能也将步其后尘，成为华人拥有的企业。如果中美两国商谈中的投资协定圆满达成，还有更多的美国品牌将成为中国人所有。

　　不过，由于中国人在促销品牌上较缺乏经验，令人忧心知名品牌在被中国人收购后，是否会光芒渐逝。

　　广告及行销业刊物Advertising Age在22日刊出的一篇报导中指出，多年来，中国企业在海外寻找投资机会时，往往是瞄准油田和铜矿等资源，如今开始转向，跻身海外的娱乐、奢华品牌和旅游业，这代表中国企业界发出新的讯息：「中国公司有钱，要你们的品牌」。

　　传统基金会的资深研究员西索斯(Derek Scissors)说：「中国的海外投资日臻成熟，如今他们增加购买品牌，对品牌极为重要的行业尤为重视。」

　　中国私人企业的海外投资近年剧增，从2007年的7亿9000万美元增至94亿4000万美元。双汇公司以46亿元收购猪肉产商史密斯菲尔德食品公司的交易如获批准，将成为中国对美国公司最大的收购案。

　　在本月初举行的美中战略经济对话会上，双方同意重启两国投资协定的谈判，势将进一步促进企业在两国的大规模投资。

　　但中国在美的投资企业能否成功维持品牌，仍不得而知。联想公司2006年收购IBM公司后，ThinkPad的知名度下降。富豪2010年被吉利公司收购后，如今也出现了品牌危机，这显示中国公司缺乏品牌建设经验。报导指出，近年来中国虽然成长迅速，但仍没有重视行销。

　　中国少数具有国际眼光的企业开始大举在海外投资，试图打造跨国公司的形象。电讯业巨擘华为公司聘请WPP公司，代理华为在全球的企业形象。电器制造商海尔公司资助美国职业篮球联盟(NBA)赛事，李宁体育用品公司以100万美元与篮球明星魏德签约，聘其作为品牌大使。

　　买进现有品牌有助于增进企业形象，但中国公司还希望，品牌能帮助中国的母公司改善经营、提高技术和产品安全，尤其是在食品行业。

　　Silvercrest资产管理公司首席策士乔瓦尼克说：「中国公司认识到，购进品牌将带来更大利益，品牌需要发掘和维护才有价值，比购买铁矿石面临的挑战更大。」