“川普很奇怪”：民主党终于选对了宣传策略？

 

从贺锦丽（Kamala Harris）到民主党副总统人选之一、交通部长布蒂吉格（Pete Buttigieg），近来都一直以“奇怪”（weird或odd）之类的用词去形容川普（Donald Trump）以及其副手万斯（J.D. Vance）。“#TrumpIsWeird”（川普很奇怪）已经变成了民主党最新的宣传策略。

这是一个颇为明智的选择。

回顾过去，2016年的希拉里（Hillary Clinton）以“可悲的人”（deplorables）去形容川普的支持者，充满着美国东西岸精英看不起乡下人的傲慢。到了2020年，拜登（Joe Biden）则在一场对川普的变相公投之中胜出，疫情之下的美国人不想再看到川普治下的各种混乱。2024年，直至拜登退选之前，“捍卫民主”“川普是独裁者”几乎就是民主党争胜的唯一策略。

相较之下，川普从头到尾都带着“半开玩笑”的方式来宣传。

万斯试图学习川普讲“无厘头”笑话却尴尬收场：

Soy boy J.D. Vance drinks Diet Mountain Dew.

I’m not surprised at all.

He’s not man enough to drink raw milk.

I reject the Trump/Vance processed food agenda. pic.twitter.com/1rQToFGmNo

— Nick (@NicholasVerola) July 23, 2024

民主选举不是政策辩论。要赢，讲求的不是理性，而是直观、感性的印象。比起川普，民主党往往非常认真看待政治宣传，以各种正经八股的政策议题、价值议题来包装选举主题－－拜登2020年谈的是基建、制造业、气候之类，2024年谈的是保护堕胎权、捍卫民主。全都非常沉闷。再加上拜登本人老弱乏力的竞选，民主党可算是一片死气沉沉，人们只为了阻止川普上台而勉强支持民主党。

拜登的退选和贺锦丽的出现，却迅速扭转了这个局面。

川普企图以贺锦丽的大笑来把她描绘成一个疯女人一般。但民主党的支持者却拥抱了贺锦丽这个有点奇怪的形象，甚至把她“你以为你是在一棵椰子树掉下来的？”（You think you just fell out of a coconut tree?）那一句最初由共和党翻出来、不明所以的言论配合其大笑，当成了网上宣传的主轴。

（按：贺锦丽的意思大概是没有人是“从石头爆出来的”，因此凡事都要照顾到人们不同出身背景的脉略。）

its extremely funny that the Kamala Harris' viral coconut tree speech which has basically endeared her to a broad swath of the online electorate...

...was originally discovered by the RNC Research account last year and cut as a video to attack her with lmao pic.twitter.com/IQWXVBXxfj

— Matt Binder (@MattBinder) July 22, 2024

对于民主党而言，贺锦丽“奇怪”的大笑，已经成为了他们所拥抱的政治符号。某程度上，民主党从来也是拥抱人们眼中奇怪的东西的，这包括各种非主流文化、非主流族群、非主流性取向/性认同等等。这是拥抱秩序、拥抱大男人主义、拥抱基督教信仰的共和党所不能企及的。因此，以奇怪来攻击民主党，并不是有效的宣传策略。

很明显，拜登宣布退选已接近两周，但川普的团队依然未能找到形象化攻击贺锦丽的进路。

相较之下，贺锦丽团队则很快将火力集中在“川普很奇怪”的宣传上面，而不再将焦点认真地放在“川普威胁美国民主”。

奇怪，是一个不必伴随道德判断的形容词。点出川普的奇怪，弥补了民主党过去太过严肃认真的缺点，为这场选举注入来自自由派的活力和幽默感。

川普有关其女儿伊万卡（Ivanka Trump）的言论也经常带着奇怪的“性”意味：

This montage of Trump saying creepy shit about Ivanka is pretty weird. pic.twitter.com/R1DJq5NhZS

— Ron Filipkowski (@RonFilipkowski) July 29, 2024

而川普真的有非常多的奇怪言论和表现。

例如他经常将电影《沉默的羔羊》（The Silence of the Lambs）的天才变态连环杀人犯Hannibal Lecter当成历史人物一般来描述。

The Very Stable Genius thinks Hannibal Lechter is a wonderful man. Donald Trump is insane . How do his supporters listen to this shit? pic.twitter.com/5d8nlCpDFf

— Island Girl - 100% Pro-Choice, Vote Blue (@bluepolitics_)May 12, 2024

又例如他在反对电动车的不同演说中都提到他口中的一个类比，当中牵涉到一艘电动船跟鲨鱼，以及在被鲨鱼咬死和被电死之间要作出的抉择。到底他在类比什么？没有人（包括川普自己）能够清楚说明。

Donald Trump: “If there's a shark about 10 yards away, 'do I get electrocuted or do I go with the shark? ' I would take electrocution all day long.”

pic.twitter.com/dV5Y7QTkov

— Republicans against Trump (@RpsAgainstTrump) July 21, 2024

为了证明他自己有多聪明，川普也经常在不同场合突然提到他有一个叔叔曾在麻省理工学院（MIT）任教。但这跟他本人的智商，以及当时的话题有什么关係，却并不明确。

In August of 2023, President Trump sat Down for an Interview with Tucker Carlson.

During the Interview, President Trump Mentioned a Conversation with his Uncle, Dr. John Trump, a Former Professor at MIT, Discussing a Nuclear Bomb the Size of Suitcase. https://t.co/muFEoc2pjr pic.twitter.com/54La8dL7Qv

— Tony Kambeitz (@Kambeitz9) July 20, 2024

川普也发行了一本川普版的圣经，每本售价59.99美元。他自己却拍了一段肤浅得像笑话一般的宣传片：

SEE WHAT TRUMP SAID ABOUT THE BIBLE AND GODpic.twitter.com/3jllt5aw4o

— TESTIMONY OF JESUS (@TOJCHRIST) July 29, 2024

最近，川普的争议言论则在于其在呼吁基督徒出来投票之时，竟然说他们这次投了给川普，四年之后就不用再投票了。这当然有一些反民主的解读空间，但最大的问题还是这种言论本身的奇怪。

Trump: “Get out and vote just this time. You won't have to do it anymore. Four more years it will be fixed. It'll be fine. You won't have to vote anymore...In four years you don't have to vote again. We'll have it fixed so good your not gonna have to vote.” pic.twitter.com/Ig91KpOeCl

— Republican Voters Against Trump (@AccountableGOP) July 27, 2024

大家都知道，2024年这一场美国大选，选的不是政策，而是贺锦丽和川普给人的感觉。在以往的美国政治用词中，这就是谁看起来更像总统。从这个角度来看，民主党减少认真政策辩论、转而不带道德判断地嘲笑川普“奇怪”已经选对了宣传方向。相较之下，川普的团队却还没有找到能有效攻击贺锦丽的人格包装。