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57岁的美国播客(Podcast)主持人罗根选前专访总统当选人川普,在Youtube与Spotify造成旋风,他在选前之夜公开支持川普。罗根的节目在各串流平台创造总计近亿流量,打趴传统支持两党主流媒体的视听总合,全然改变美国媒体的生态。
喜剧单口表演者出身的罗根(Joe Rogan),在男性观众为主的终极格斗锦标赛(UFC)节目担任评论员成名;2009年Podcast诞生前,他在iTune上载免费收听节目,谈运动、时事、外星人等议题,圈粉无数。
2020年,Spotify以2亿美元天价独家签下罗根的影片节目 “罗根体验”(Joe Rogan Experience)上架权,在YouTube频道与Spotify播放,创下Podcast经济的新纪元。
罗根一人当关,政治宣传效果远超过支持川普的保守派有线频道福克斯新闻(Fox News),及长期支持民主党的大量自由派主流媒体,包括有线电视新闻网(CNN)、微软国家广播公司(MSNBC)、纽约时报(New York Times)、华盛顿邮报(Washington Post)等影音平台的总量。
纽时形容,前实境节目主持人川普是媒体大师,在小报、实境秀、推特与有线电视后,2024年继续演化,今年宣传阵地移转到Podcast与串流名人。
Adin Ross、Theo Von、Nelk Boys等Podcast与YouTube频道主持人可能一般美国民众都不清楚,但他们的网络节目或短片动辄数百万次点阅,可能比CNN知名主播古柏(Anderson Cooper)还有影响力;高尔夫选手迪向波(Bryson DeChambeau)一段与川普互动的影片也创下1300万次点阅。
在IG上拥有近2千万粉丝追踪、全球最红Podcast主持人罗根(Joe Rogan)。美联社
民调机构皮尤研究中心(Pew Research Center)指出,过去几个月,美国收听Podcast听众较过去10年累计总数提高了3倍;力挺川普的马斯克(Elon Musk)收购改名的社交媒体X,也因大量右翼网友政治性贴文而受益。
华尔街日报(Wall Street Journal)报道,传统电视媒体在重要时刻仍吸引多数美国观众,但年轻人已不看电视,相较于上届总统选举,3大新闻频道共失去32%的观众,CNN状况最糟,少了一半。
趋势调查机构艾迪生研究(Edison Research)指出,超过47%的美国民众过去一个月曾收听Podcast,当中约6成年龄低于35岁。调查Podcast市场的Sounds Profitable资料显示,54%的收听者透过Podcast获得新闻资讯与政治分析。
过去一年间,川普上过20个Podcast节目,选前与罗根对谈并获得背书,是吸引年轻男性选民的选战策略。美联社(AP)统计,18至29岁男性56%投给川普。
落选的贺锦丽(Kamala Harris)也频上Podcast,但选前花了不少时间上3大电视网与CNN谈话、综艺节目,这些以年长女性和中年观众为主的节目没有为她开拓票源。数据显示,支持川普的福克斯新闻今年10月晚间黄金时段平均仅有270万次收视,支持民主党的媒体更惨,MSNBC为130万,CNN仅有79万2000次。
福克斯新闻在2016年力捧川普入主白宫,是名符其实的“造王者”。不过资讯管道变化快速,8年后又是一番新景象。民主党策士艾克塞罗德(David Axelrod)形容川普阵营的选战策略高招,从选前两党的媒体曝光即可看出端倪。
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