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周三(11月13日),根据发布的一项贝恩咨询研究报告,全球个人奢侈品销售额预计将在2025年出现自金融危机以来的首次收缩。报告作者表示,如果该行业受到川普承诺的关税影响,前景可能会进一步恶化。
“如果关税得以实施,这将是一场噩梦,”为意大利奢侈品生产商协会Altagamma进行这项研究的克劳迪娅·达尔皮齐奥(Claudia D’Arpizio)告诉美联社。“欧洲品牌可能会在已经昂贵的市场环境中变得更加昂贵。”
川普承诺对进口产品征收高达20%的关税,声称此举将创造工厂就业机会,缩小联邦赤字并降低食品价格。
任何负面影响也可能通过将生产转移到美国,或通过吸引更多美国游客在欧洲消费来抵消。
美国是仅次于欧洲的第二大奢侈品市场,市场规模约为1000亿欧元(1060亿美元),几乎占全球高端服装、皮具和鞋类销售额的三分之一。
贝恩咨询公司预测,由于品牌推行的大幅涨价和全球动荡,奢侈品销售额将在2025年下降2%,从2024年预期的3690亿欧元降至3630亿欧元(3850亿美元)。
该行业在疫情后迅速反弹,销售额在2022年超过了2019年水平,主要得益于因封锁而推迟的消费需求。即使明年销售额略有下降,市场规模仍将比2019年高出28%,是2008年金融危机低谷的两倍半。
达尔皮齐奥表示,社会和政治动荡,包括战争和一系列国家选举,削弱了消费者信心。此外,品牌通过涨价并专注于更“低调的奢侈品”而缺乏新意的策略,也“对购买意愿产生了强烈的负面影响”,即便是对富裕消费者而言。
报告还指出,创意危机正使许多二十多岁的Z世代消费者疏远奢侈品市场。
结果是,奢侈品市场的消费者数量减少了5000万,缩减至估计的2.5亿到3.6亿人,这是该市场消费者群体首次出现萎缩。
“我们减少了5000万消费者,原因可能是他们无法负担奢侈品,或者他们认为奢侈品市场不再有足够的吸引力,”达尔皮齐奥说。
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