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美国总统川普宣布近一个世纪以来最高且最全面的关税措施,让全球时尚产业大为震撼,因为当中对一些最大服装制造中心课征了最严厉的关税:来自越南——美国第二大服装进口国(仅次于中国)——的商品将面临46%关税、柬埔寨将被课以49%的税率,孟加拉则为37%。中国则在先前已宣布的关税基础上新增34%,使总税率达到54%;欧盟商品则将被课以20%的关税。美国时尚产业协会(United States Fashion Industry Association)在声明中表示:“我们对川普政府决定对所有进口商品加征新关税深感失望。这项措施将特别影响美国的时尚品牌与零售商。”
川普在白宫玫瑰园的演说中宣布,对所有进口商品征收10%的基础关税。然而,对于美国有贸易逆差的大约二十多个国家,关税则显著提高,而这些国家也正是许多时尚产业主要的生产基地。时尚类股在盘后交易中立即暴跌,Lululemon股价下跌超过10%,Nike与Ralph Lauren下跌7%,Tapestry、Capri与PVH Corp.也下滑约5%。这些跌幅超过标普500期货近4%的跌幅。
CNN指出,这些新关税是继川普先前对来自中国、墨西哥与加拿大商品加征关税之后的最新举措,势必将提高成本,并对无数时尚产业带来动荡。美国是全球最大的服装与鞋类消费市场之一,对美国本土与国际公司而言,都是至关重要的市场。几乎所有在美国销售的时尚商品都将面临额外关税,因为美国超过 98% 的服装与约 99% 的鞋类皆仰赖进口。
川普在演说中表示:“我们将撬开外国市场,打破贸易壁垒,最终,国内更多的生产将带来更强的竞争与对消费者更低的价格。这将是美国的黄金时代——它正在回归。我们将强势回归。”
这些冲击预料将在整个时尚供应链中引发连锁反应。在川普先前宣布加征关税后,像沃尔玛这样的公司就已表明会与供应商重新谈判,要求他们降价,自己也愿意承担部分成本。然而,工厂本身的利润空间已经非常有限,这样的压力只会进一步压缩他们的生存空间。这些效应可能会一路往上传导,波及到纺织品制造商甚至农民,因为每个环节都将想方设法压低成本以求生存。
知名运动时尚品牌Lululemon的产品预料将受川普关税措施的冲击而调涨售价。翻摄X@NYpost
许多品牌与零售商将不得不在“自行吸收成本、维持原价”与“将成本转嫁给消费者、提高售价”之间做出选择,而目前许多消费者早已因为通膨而荷包紧缩,对价格更加敏感。在这一波新关税宣布前,美国消费者对川普经济政策的走向感到不确定,导致三月份的消费者信心跌至疫情以来的最低点,全国零售联合会政府关系执行副总裁法兰奇(David French)在声明中指出:“更多的关税,意味著美国企业与消费者将面对更多焦虑与不确定性。”
尽管这波关税将冲击各种类型的时尚产业,但某些领域在当前经济环境下可能特别脆弱。例如奢侈品业,近年来美国市场一直是全球经济放缓中最具韧性的消费市场之一。然而,几乎没有奢侈品牌是在美国境内生产商品的,这意味著他们将面临额外的成本负担——尽管过去几年他们已多次调高售价。
LVMH便是少数在美国拥有显著制造基地的奢侈品牌之一,其第三座美国工厂于2019年启用。根据RBC资本市场分析师Piral Dadhania最近的一份研究报告,该集团在美国的本地工厂约占其在美产品销量的50%。
在关税正式宣布前,Dadhania曾以20%的一般关税假设为基础,预估了几家奢侈品牌净利的潜在冲击。当时他尚未将部分国家如瑞士高达31%的关税纳入计算。虽然高价格与消费情绪低迷可能不会阻挡超高净值客户的消费行为,但对于所谓“梦幻型消费者”(aspirational shoppers)来说,这将进一步削弱其购买奢侈品的意愿——事实上,这群消费者在近年价格节节上涨的情况下,本就已开始减少奢侈品消费。
运动品牌也无法幸免,成为此次关税风暴中的主要目标之一。许多品牌在川普第一任期时已率先开始供应链多元化,将生产重心从中国转移,以避开当时的关税。然而,他们往往将产线转往越南和柬埔寨,如今却再次面临成本飙升的压力。例如,Nike 在 2024 年有多达 50% 的鞋类产品是在越南制造;瑞士跑鞋品牌 On 则有高达 90% 的鞋款出自越南。
然而,不论企业规模或类型,整个时尚产业势必都将受到这波关税的波及。即便是在美国境内完成制成品生产的公司,也往往依赖海外供应商提供原材料。面对这些新的挑战,整个产业在接下来的数个月内,势必要重新调整策略与供应链布局,才能应对关税带来的冲击。
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