沃尔玛决定加倍打折 带头降价

彭博社周四（4月24日）报道说，面对加关税，美国零售巨头沃尔玛公司决定加倍打折力度。这是第一个宣布降价而非涨价的零售商。

大型零售商沃尔玛一直走平价销售路线，无论是消费者减少支出，或者关税推高成本都会对其造成巨大的影响。这家全球最大零售商推出的降价反常举措，可能跟其希望在消费疲软时扩大市场份额的战略有关。

据彭博社看到的一份文件显示，沃尔玛正在推出“经理特价”（manager’s special）标牌，消费者可以看到产品的原价和新降价。这一计划的目标是在特定商品上与竞争对手的价格保持一致，同时让消费者知道沃尔玛主要商品的降价幅度，增加购买。

沃尔玛常见的折扣是大范围降价“折上折”（rollback），比如在库存过剩和季节性产品的情况下，就会有更加优惠的售价。

长期以来，沃尔玛的各门店也一直在与竞争对手比价，然后以匹配或击败竞争对手的价格出售。

彭博社说，川普政府在关税规模和关税税率上的不断变化已经颠覆了很多行业的业务运营，包括沃尔玛在内的公司正在评估关税对从库存到需求等各个方面可能产生的影响。

零售商都预计，关税可能导致价格上涨，如果关税持续存在，食品杂货和其它供应链较短的商品的价格可能会迅速发生变化。

面对宏观经济不确定性，消费者减少支出，沃尔玛希望通过降价来吸引顾客，匹配竞争对手的价格，以提升销量和扩大市场份额。

在看到沃尔玛降价的举动后，其它零售商可能也会采取类似行动，以促进竞争并推动销售。

沃尔玛在本月的投资者日上仍对维持全年销售预期保持信心。高管们表示，他们的目标是扩大市场份额，并将努力保持低价。

据知情人士透露，沃尔玛高管在本月与销售部门员工的会议上也表达了类似的信息。他们表示，公司正在研究关税的潜在影响。

沃尔玛、塔吉特（Target）和家得宝（Home Deport）公司的高管本周与川普总统会了面，这是商界领袖寻求关税减免举措的一部分。