中国人是真上帝 伦敦“血拼”夺冠(组图)

万维读者网记者上官天乙综合报道：全球瞩目沸沸扬扬的伦敦奥运终于落幕。期间，中国不仅展现出强大的体育实力，观看比赛的中国游客也以强大的消费能力让世界惊叹。据国际信用卡巨头Visa公司统计，中国游客平均每笔消费高达203.04英镑，比排名第二的阿联酋游客高出10%。尤其是奢侈品消费，中国游客购买力更是惊人，让饱受欧债危机影响的欧洲各大奢侈品牌赚得盆满钵满。

据香港文汇报报道，一些中国游客云集在伦敦主要商场，成为伦敦“最受欢迎的客人”。贝斯摩尔宾馆的领班说，每天一早就能见到中国游客，像勤劳的工蚁，早出晚归shopping，把大包小包拖向飞机场。伦敦西菲尔德购物中心负责人也说：“中国顾客，是商场最想抓住的上帝。”

伦敦最着名的哈罗德(Harrods)百货内，世界顶级奢饰品品牌一应俱全，成了中国游客最“扎堆”的地方。伦敦市中心的邦德街，不满两公里的距离云集了近100家世界着名品牌，也随处可见黑头发黄皮肤讲中文的游客。英观光局称，“中国人对奢侈品的热爱让人吃惊”，名牌皮包、衣服、化妆品，奢华的酒店、饮食……中国人消费力惊人。

为了掏干榨净中国游客的钱包，英国人绞尽脑汁，大搞“贴心服务”。其一是打免税牌。伦敦各商家争相粘贴中文标语“我们免税”，勾起购买欲。来自中国浙江的罗小姐说：“同样的一款皮包，这里算下来要比中国便宜三四千元，很划算”；二是开通银联刷卡消费，在哈罗德精品百货公司、塞尔福里奇(Selfridges)百货公司和韦斯菲尔德(Westfield)购物中心这些英国着名商场里，中国游客可以使用银联卡便捷消费；三是英国移民部放宽对中国签发旅游签证。从今年上半年开始，英国开始改进签证申请流程。此外，各商家用简体中文书写巨大横幅“欢迎来到伦敦”，雇佣说普通话的雇员让消费者感到“宾至如归”。

（中国人如此抢购LV拎包。资料图片）

全球第二大奢侈品公司瑞士历峰集团(Richemont)董事长兼CEO约翰•鲁珀特是南非人，快人快语。据英国《金融时报》披露，今年五月，他曾在电话会议上对投资者说：“几年前，本人曾说过：稍不留神，整个欧洲很快就会成为中国游客的露天博物馆。诸位，如今这种状况基本应验。”

在摩洛哥的马拉喀什市(Marrakech)举办的2012年《金融时报》国际顶级时尚品牌行业高峰会上，分析师与奢侈品行业高管的共识是：去年亚洲消费者占据了欧洲奢侈品销售额的半壁江山。

根据咨询公司盛富证券(Cheuvreux)分析师托马斯•梅曼估算，约三分之一的中国大陆消费者出国旅游时，会选择就地购物，其中至少75%的大陆游客会选择在欧洲购物。

追踪奢侈品购物游的专业服务商环球蓝联(Global Blue)估计，中国消费者去年到欧洲、新加坡及香港旅游购物，平均每次花费1.1万欧元。这些旅游地的魅力就在于：其奢侈品的价格要比中国内地便宜三分之一之多。

受欧元区的经济危机影响，各大行业高管正疲于应对低迷的消费需求，而中国消费者对售价400欧元的万宝龙星际旅行笔以及售价2000欧元的LV Lockit手包趋之若鹜。

（中国人对奢侈品的热爱及购买力让世界吃惊。图为中国游客在英国伦敦名店哈罗德百货内购物。资料图片）

雅虎中国的数据显示，虽然中国GDP世界排名从1978年第15名，1990年第10名，1995年第7名，2000年第6名，2007年第4名，爬升到2010年的第2名，很值得自豪骄傲，但是中国人的人均收入世界排名却从1960年第78名，1970年第82名，1980年第94名，1990年第105名，2008年第106名，到2010年跌至第127名。

因此也就不足为怪，毕马威发布的《中国奢侈品报告》透露，中国消费者的总体富裕程度其实并不高。在发达国家，人们将4%的收入用于购买奢侈品，而在中国，许多消费者用收入的40%或以上来购买奢侈品。也就是说，中国许多消费者并未具备消费奢侈品的富裕条件，却在消费一些奢侈品。

现在，中国已成世界第二大奢侈品消费大国。人民网—人民日报海外版文章说，欧美作为世界主要奢侈品牌的诞生地，一直以来都是奢侈品消费的主力军。然而，随着近年来全球经济增长放缓，欧美等发达国家消费水平呈下降趋势，尤其是对奢侈品的消费需求更是锐减。相反，中国却逐渐成为全球奢侈品消费增长最为迅勐的国家。据咨询机构麦肯锡2011年3月发布的报告预测，中国消费者在奢侈品上的支出每年增长18%，到2015年将达到270亿美元，届时将位居世界第一。

中国人为何对奢侈品如此情有独钟？人民日报解释说，中国人对日常消费品的需求已不仅仅满足于基本使用功能，而更多地注重品质、品牌以及附加功能。曾经高不可及的奢侈品已成为许多人的日常用品，走进了普通百姓的生活。

（微博上引起围观的海外游学照片：在美国Woodbury Info Center外看见一群席地而坐的女孩子啃汉堡。上前一问才知道是北京一小学的，老师带着出国来玩。想不明白带小学生来 Woodbury买什么，大热天让学生在外面坐地上吃麦当劳，老师们却在名牌店疯狂购物）

根据世界奢侈品协会调查，70%以上的中国奢侈品消费者认为，奢侈品既是代替传统礼品的社交工具，更是体现个人社会价值的强悍标签，越来越多的年轻人追随主流趋势心理，促使中国奢侈品消费者日趋年轻化。他们注重的只是奢侈品的品牌价值和表面效应，而不注重商品本身使用价值，是为了让别人知道奢侈品所赋予他的社会价值，相互以奢侈品来攀比和证明自己的财富能力和社会地位。

“我国消费者购买奢侈品的主要动机是炫耀，用以彰显身份地位，从中获得虚荣心和满足感。”中国社科院财经战略研究院副研究员依绍华表示，中国奢侈品消费者的平均年龄在25－35岁，而发达国家奢侈品消费者的平均年龄在40－70岁。

文汇报记者莫丰齐把中国人“一边贫穷一边奢侈”的怪异、错位、畸形、扭曲消费原因初步归纳为如下几方面：首先是“免税品”头衔吸引国人争相消费。假设成本100元的东西，平时卖1万元，“免税”了卖9,000元，国人就会觉得占了大便宜，如同着了魔一样疯狂购买。

（北京国际顶级生活品牌博览会上的一款全球限量5台的钢琴。资料图片）

其次，随着生活水平提高，有些人开始有了“钱生钱而不是汗生钱”的所谓理财观念。1万元1瓶的拉菲，中国人觉得是稀罕物，争相购买，结果供不应求，价格涨到2万元1瓶，国人觉得是投资，满足了“保值增值”的需要。

再次，中国是送“礼”之邦，中国人爱面子，从古至今如此。买奢侈品送人，同时给足了双方的面子。奢侈品代替传统礼品，成了新的社交工具。

此外，有些暴发户为了“显示”自己与原来那个层次的人的“区别”，买奢侈品来享乐、炫耀，奢侈品成了体现个人“身份”、“价值”的强悍标签。

最后，公款消费，花公家的钱买自己的奢侈品。据说，中国最大的奢侈品消费是公款消费，真正买奢侈品的人，也根本统计不到。

为什么同样的LV、Gucci商品，中国卖的竟然比国外贵上2至3成？对此海关总署副署长孙毅彪表示，这一切和关税无关，主要的原因是名牌公司给中国市场特殊“定价”。

孙毅彪说，当前国际上针对奢侈品分为叁个价格，一个是纽约价，美国的价格；接下来是法国价，这是针对欧盟国家的；一个是日本价，这是针对亚洲的。但针对中国大陆，又有另一种特别高标准。