苹果市值破万亿刀 库克最想做的事

　　苹果公司在8月2日周四正式跨越了1万亿美元市值的关口，成为美国历史上首家、全球现阶段首家、继2007年中石油之后的全球第二家市值跨越万亿美元上市公司。

　　2011年从乔布斯手中接棒执掌苹果的CEO库克，周四盘后向超过12万名苹果员工发布内部备忘录表示，市值跨越万亿美元大关是个重要的里程碑，值得自豪。但市值不是公司成功最重要的衡量标准，应该聚焦于产品、消费者和公司价值观。

　　周五美股盘初，苹果公司发言人确认库克发送过此信函。苹果小幅低开，跌0.2%，交投不足207美元，代表市值暂时跌落1万亿美元关口。在最新流通股数下，207.05美元成为苹果能否重回万亿美元市值的“神奇数字”。

　　周五苹果收涨0.29%，报收于207.99美元，创历史收盘新高，市值重新保持在1万亿美元上方。盘后股价微涨，交投208美元，也是历史最高纪录。

　　团队成员们：

　　周四苹果公司实现了一个重要的里程碑，收盘价为207.39美元，代表市值超过1万亿美元。虽然这是值得自豪的成就，但并不是衡量我们成功的最重要指标。资本市场回报是苹果创新的结果，最重要的是将产品和客户放在第一位，始终忠于我们的价值观。

　　是你们——苹果的员工让公司变得伟大，成功归功于每一个人的辛勤工作、奉献精神和热情。你们的成就令我深感谦卑，与你们并肩工作是我一生的荣幸。我向你们加班工作和额外出差，特别是在团队合作中拒绝向不卓越妥协，表达最诚挚的感谢。

　　我们也借此机会感谢客户、供应商和业务合作伙伴、苹果社区的开发者们，也要感谢我们的同事，以及所有早于我们加入到这家卓越公司的人。

　　史蒂夫创立苹果公司时，坚信人类的创造力可以解决最大的挑战，那些疯狂到认为自己可以改变世界的人，最终真的改变了世界。此刻，我们的使命比以往任何时候更加重要。我们的产品不仅创造了惊喜与喜悦的瞬间，也令全球各地的人们得以丰富自己与他人的生活。

　　就像史蒂夫在类似时刻会做的那样，我们都应该期待苹果公司的光明未来，期待在我们共同努力下即将完成的伟大工作。

　　蒂姆

　　苹果周二盘后发布了2018财年第三财季（2018自然年第二季度）业绩，营收和盈利同比增幅均好于预期，主要受到平均手机售价大涨的推动，号称“史上最贵智能手机”的十周年纪念机iPhone X连续两个季度成为最畅销机型，服务业务收入再创公司历史新高。

　　财经媒体CNBC发现，从周二发布财报后到周四美股收盘，苹果股价期间累涨近9%，目前占标普500大盘指数的比重高达4%。

　　1970年代后期，乔布斯联合创立了苹果公司，1980年成功上市，并推动了个人电脑时代的到来。1997年乔布斯回归前，苹果还差几个月就要濒临破产；20年后终成全球市值最大公司，开创了智能手机的新时代。自2007年推出iPhone手机以来，全球销量已超过10亿部。

　　华尔街见闻曾报道，苹果市值率先闯关成功，有助于提振投资者对FAANG明星科技股的信心，库克也得以摆脱从2009年起临时接班乔布斯开始饱受的质疑声。本次媒体透露的信函与库克的一贯思路一致：

　　库克今年接受美国著名商业杂志Fast Company采访时表示，股价只是结果，不是成就本身，“对我来说，产品和人最重要”。在库克的带领下，苹果走进了超大屏和全面屏新时代，独创了苹果手表和AirPods无线耳机，开启了向服务型公司转型之路，进军了音乐和视频等流媒体市场。

　　从2009年1月库克暂时接替治疗癌症的乔布斯执掌苹果以来，包括股息在内的投资回报率涨了几乎2000%。库克也加大回购股票和提高股息等股东回馈力度，被巴菲特称赞为“生态系统强大到一个超常的地步，手机产品黏性非常好”，华尔街也欣赏苹果成为增强现实领域的领头羊。