亏了：G20首尔峰会错失第一夫人效应

在各国第一夫人中以时尚品位受到瞩目的米歇尔-奥巴马（左）和卡拉-布吕尼。照片=路透社

二十国集团（G20）首尔峰会结束后，经济界有言论称“错失了第一夫人效应(first lady effect)”。他们指出，由于美国总统奥巴马的夫人米歇尔-奥巴马和法国总统萨科齐的夫人卡拉-布吕尼等著名第一夫人没有出席此次会议，从而错失了由此引发巨大经济效应的机会。有言论称，韩国政府只重视G20峰会的议题，没有积极推进第一夫人们来访韩国。

《哈佛商业评论》11月号刊载了对纽约大学教授大卫-耶麦克的采访文章，内容是有关米歇尔着装带来的经济效应。根据他的分析，米歇尔在2008年11月至去年年底的1年零2个月时间里公开亮相189次，生产、销售米歇尔服装和配戴首饰品牌的服装、流通企业总市值因此增加了27亿美元。这一数字着眼于和市场环境无关，单纯因为米歇尔而上涨的部分。

米歇尔选择的服装品牌股价平均上涨2.3%，没被她选中的其他竞争品牌的股价则下跌0.4%。“米歇尔效应”引起的股价上涨率高达著名艺人身着特定品牌服装引起的股价上涨率的5倍。据介绍，这是因为她不收取穿特定品牌服装的报酬，所以比明星艺人更值得信赖。

米歇尔巡访欧洲期间，她穿的服装品牌综合后得出的“米歇尔指数(index)”上涨率为16.3%，高达同期内S&P500指数（即标准普尔500指数，是记录美国500家上市公司的一个股票指数）上涨率(6.1%)的2.5倍。另外，布吕尼以及20世纪60年代的时尚达人杰奎琳-肯尼迪也都创造过这样的“第一夫人效应”。

这样看来，奥巴马总统有没有这样的影响力？答案是“没有”。奥巴马喜欢穿的西服是拥有137年历史的芝加哥著名男装品牌“Hart Schaffter Max”的产品。 奥巴马就任以后一直穿该品牌的服装，但这家公司的母公司最近却已申请破产保护。这是因为男人几乎没有追从某人着装风格的倾向。

因此，在展开激烈申办竞争的国际活动中，真正决定“票房”的不是著名人士，而是他们的夫人。

全球政界、官界、经济界领导人每年齐聚的世界经济论坛，在瑞士著名疗养胜地达沃斯举行，就和这种效应不无关联。达沃斯论坛因“配偶项目”而著称，即向第一夫人等领导层人士的夫人提供滑雪、休闲、购物、观光、美食等各种活动项目。

“夫人力量”还会对决定奥运会举办城市等国家大事产生影响。韩国政府一位高层人士表示：“在决定奥运会举办城市的过程中，国际奥委会（IOC）委员夫人的喜好会间接产生影响，购物、观光、休闲项目不完善的城市很难受到夫人们的青睐。”在当今时代，不只是家庭，国家、企业也不能不关注夫人的“力量”，否则很难成功。