专报道大陆信息　《旺报》在台创刊

号称台湾第一份专门报道中国大陆与两岸信息的《旺报》昨日创刊，创办人、旺旺中时集团董事长蔡衍明期望透过《旺报》引导台湾民众对彼岸有更真切的了解，但碰上台风灾情为全台焦点之际，创刊首日出现乏人问津的情况。

隶属旺旺中时集团的《旺报》于昨日正式创刊，有别于台湾四大报纸的传统报型规格，《旺报》以小型报8开版发售，创刊头版直接打出“七成二民众不了解大陆”的民调，强调报道中国财经要闻、政策解读、趋势观察、理财投资、教育职场和艺文旅游等完整信息。

《旺报》还与新华社、中新社、新浪网、新民晚报、浙江日报集团、南方报业集团、羊城晚报集团、新周刊等中国官方、非官方媒体合作，宣称可迅速传递第一手消息。

旺旺中时集团为了促销《旺报》，不但与特定的便利超商合作，把报纸放在报架的最上层，还推出买咖啡送报纸的活动，创刊前几天拼命打广告宣传，但根据本报昨日一整天的观察，《旺报》虽然放在报架最上层或中间的好位置，却没发挥让人“随手就拿”的功效，民众一进入店内就顺手拿自己习惯阅读的报纸。

本报昨采访数名25到30多岁间的民众，多数都表示“不知道”，或是“有印象，不晓得内容”；至于40至50岁的民众，部分有听过《旺报》，也认为有助了解大陆情况。在宜兰大学担任学系助理的陈宏正（30岁）读完《旺报》部分新闻后说，许多报道内容很像官方发布的信息，虽然鼓励台商投资，似乎都“报喜不报忧”，除非从事工商、贸易、投资大陆相关产业者或真正关心大陆新闻者才会阅读，否则网络能搜寻的信息太多，不见得要看报纸。

另一名在上市公司工作的刘姓人力资源经理（44岁）认为，《旺报》虽能呈现大陆全面性的新闻，但“广度还待加强，深度稍有不足”。对想往大陆发展或想了解实况的公司主管而言，目前刊登的新闻只是基本信息，有时透过分公司、同业、客户或上下游厂商反而能获得更深入、及时信息；若想吸引台商、台干或在台高阶主管持续阅读，应加强大陆各产业的趋势面、消息面、信息面等三大内容。

对于《旺报》选在此时抢进台湾的媒体市场，台湾大学政治系教授王业立昨接受本报访问时分析，《旺报》以报道中国财经议题为主，这与旺旺中时集团董事长蔡衍明本身在中国经商有一定关系，能在台湾媒体有一席之地，到大陆说话也有分量，但报道内容都持续聚焦在两岸关系，加上蔡衍明的特殊身份，长时间下来，容易引发在野党抨击，指该报为统派媒体或北京传声筒等。

王业立认为，蔡衍明或许有其个人使命感，希望台湾民众能更了解大陆市场，然而两岸新闻并非所有人都有兴趣，读者群自然有所区隔。虽然《旺报》与便利商店合作推出买咖啡送报纸的优惠，与《苹果日报》在台创刊的营销模式相似，但《苹果》走流行文化路线，读者群锁定一般民众和青少年，相较之下占有一定优势。

此外，这几天台湾灾情惨重，在此时间点开卖不是很恰当，相较于两岸问题，民众还是关注居住家园和及时性的议题，《旺报》后续能发挥多少影响力，仍有待评估。（徐筱岚）