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拜登持续领先优势已超希拉里 川普翻盘不易
www.creaders.net | 2020-10-26 00:27:58  多维/大数据文摘 | 0条评论 | 查看/发表评论
  

美国大选倒计时9天,美国总统川普(Donald Trump)继续在全国范围内及关键摇摆州落后于民主党总统候选人拜登(Joe Biden)。与2016年美国大选同期相比,拜登取得的优势已超当年的希拉里(Hillary Clinton)。

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2020年10月22日,美国总统川普和民主党总统候选人拜登在田纳西州纳什维尔(Nashville)的贝尔蒙特大学(Belmont University)参加最后一场总统候选人辩论。(AP)

据美国有线电视新闻网(CNN)10月25日报道,目前距离美国大选仅有9天的时间,美国总统川普卷土重来的机会已经所剩无几。川普继续在全国范围内及关键的摇摆州落后于民主党总统候选人、前副总统拜登。

但或许最让川普担心的是,川普明显落后于他2016年的步伐。四年前的这个时候,川普与当时的民主党总统候选人希拉里的差距正在迅速缩小。但今年的同一时期却看不到这样的进步。

现在,拜登在全国范围内的支持率领先川普9到10个百分点,而且更重要的是,拜登的支持率超过了50%。

另一方面,2016年美国大选同一时期处于巨大的动荡之中。希拉里“邮件门”事件的调查在2016年大选的这个时候公布。但今年还没有出现如此重大的爆炸性事件。

在2016年选举日之前的9天里,希拉里对川普的优势下降到了全国平均水平的4个百分点。这让川普在竞选的最后一周有很大的空间去吸引那些此时不支持任何一位候选人的选民。

除了川普与拜登全国民调的对比,川普的净支出率也是低迷。美国广播公司(ABC)和益普索(Ipsos)在拜登和川普最后一场辩论后进行的民意调查发现,川普的净支持率非常低,只有22个百分点。

据美国《国会山报》25日报道,如果川普今年再次出人意料地成为赢家,这些原因可能会被用来解释他的胜利。

第一是川普的地面战。川普的竞选团队认为,传统的挨家挨户的竞选活动将会带来丰厚的回报。该活动声称有250多万志愿者。如果川普最终赢得大选,预计他的地面战将获得大量赞誉。

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10月18日,美国总统川普在内华达州卡森市(Carson city)出席竞选集会时跳舞。(AP)

第二是黑人投票率。黑人选民投票率下降是希拉里在2016年大选中落败的关键原因之一。川普对黑人选民的关注达到了不同寻常的程度,他的竞选活动在面向黑人的电台上进行了大量广告宣传。

第三是“害羞”的川普选民。川普的盟友中最流行的一种说法是,他面临着一个不寻常的问题,支持川普的选民会向民意调查机构隐瞒自己的立场。

第四是选民登记。摇摆州的选民登记数字是川普阵营看涨的一个特别来源。川普竞选团队一位消息人士称,现在的情况与2016年相比已经发生转变,在每个选举周期的最后四个月里,“2016年,民主党的注册人数一直超过共和党,但现在,我们一直在超过他们的注册人数”。

第五是拉丁裔选民的投票。尽管川普的移民政策引发了争议,但几乎没有迹象表明川普在拉丁美洲人中的地位自2016年以来有所下降。

在最大的摇摆州佛罗里达州,今年9月,美国全国广播公司(NBC)和昆尼皮亚克大学(Quinnipiac University)的两项主要民调显示,川普在佛罗里达州的拉美裔选民中略微领先。

还是大数据,还在窃取用户信息,川普带“剑桥分析2.0”重返大选,这招还管用吗?

不知不觉之间,2020年美国总统大选已经进入了最终的冲刺阶段。

截至目前的民调统计,川普虽然在白人中的支持率下降了,但是在黑人、拉丁裔和亚裔群体中的支持率,不降反升。

不管这次的总统竞选结果如何,当我们以后再提起川普、以及川普执政的这四年,我们能回忆起的,不仅是被普遍视为他最亮眼政绩的《减税和就业法案》,可能川普飘逸的头发、谜一般的推特,会更被人们津津乐道。

让我们回到4年前,2016年的美国大选,不仅带来了川普,还让“大数据”这个词成为了与政治密不可分的存在。

在“大数据”这个概念还没有完全火起来的时候,川普团队就运用到了大数据的“魔力”。

相信大家还记得“剑桥分析”,根据维基百科的定义,这是一家进行资料探勘及数据分析的私人公司。说得再具体一点,美国大选后,“剑桥分析”(Cambridge Analytica)CEO Alexander Nix称,他们利用了Facebook上5000万名用户资料,通过数字操纵和传统政治手段,向这5000万名Facebook用户发送了“专属”政治广告,从而实现控制选举的目的。

2018年3月21日,根据英国卫报报道,Alexander Nix已被停职接受调查。

就在所有人都以为事情可以告一段落的时候,没想到,剑桥分析又换了个身份卷土重来,而且可能不会让人那么惊讶的是,这家新公司的部分高管正是来自剑桥分析。

Phunware是什么来头?

这家新公司名叫Phunware,一家总部位于奥斯汀的广告代理和软件公司。

5月27日,Phunware的首席执行官Alan Knitowski宣布与美国制造媒体(American Made Media Consultants,AMMC)顾问建立战略合作关系,以开发、启动、持续管理和发展Trump-Pence 2020 Reelection Campaign在iOS和安卓的移动应用产品组合。

说到AMMC,这是川普在2018年创办的一家空壳公司。根据公司官方介绍,他们会“负责按公平的市场价值安排和执行媒体购买及相关服务的供应商”,也就是说,我们很难追踪到谁在为他们买单、其中原因以及费用数额。

不过,尽管Phunware从未在竞选活动的FEC报告中露面,但Phunware在美国证券交易委员会的文件显示,自去年以来,AMMC已经向其支付了大约四百万美元。

说回Phunware,从表面上看,选择Phunware来开发“川普2020”APP是一个很奇怪的举动。在此之前,Phunware并没有很多APP的相关经验,它最受欢迎的一个APP还是星座占卜相关。

甚至,从2019年至今,Phunware还深陷于一项与Uber的诉讼中。两名前Phunware员工进行了为期一年的调查,他们发现该公司假装将Uber广告投放在CNN等网站上,但实际上,这些广告却频繁出现在一些色情网站上。


完整诉讼文件链接:
https://www.adexchanger.com/wp-content/uploads/2019/08/UberPhunware_lawsuit_unredacted.pdf

不过,外界猜测,川普团队与Phunware的合作,可能是“醉翁之意不在酒”,他们的真正目的可能其数据。

想象一下,如果用户每次打开手机,都会看到一条消息,称如果拜登竞选成功,那么在美国,可能街上随时都可能发生战争。这才是川普和负责数据和数字业务的高级顾问Brad Parscale的真正意图,应用程序只是其中一部分。

从剑桥分析到Phunware,川普如何抓住选民的心?

那么,Phunware到底是如何获取人们数据的呢?

在这之前,我们还是有必要先看看4年前的剑桥分析的做法。

其实,剑桥分析只是一个买家,卖家则是一位名叫Kogan的学者。2014年,Kogan开发了一款心理测试APP,为了吸引更多的网友进行下载并完成测试,Kogan推出了一项机制,只要用户完成上述步骤,就能获得金钱奖励。

这一做法吸引到了将近27万的Facebook用户。通过对这27万Facebook用户的分析,追踪他们在社交媒体上的点赞、评论等,Kogan进而抓取到了8700万人的数据,并将这些数据存储在了数据库中。

然后,剑桥分析买下了Kogan的数据库,并将其用于政治选举。

拥有数据还只是第一步,如何让数据发挥作用,才是剑桥分析真正“引以为傲”的地方。

2016年,Alexander Nix曾公开介绍道,首先,他们会将收集到的信息进行归类,然后基于心理学的OCEAN理论,在融合算法的基础上,将人们划分成不同类型的人格体,进而发掘出他们的政治倾向、恐惧和希望等深层次的心理状态。

Nix曾表示,只要告诉他你在Facebook上最近点过的10次赞,他可以判断出你的性别,如果告诉他50次点赞内容,他几乎可以准确判断出你的年纪,如果告诉他100次点赞内容,他能够详细描述你的个性。

换句话说,如果他能够访问你在Facebook上的点赞,他将能轻易预测上次选举中你支持的是哪个政党,你的种族、婚姻状况等等。

那么,在剑桥分析惨淡收场后,Phunware在具体步骤上进行了怎样的升级呢?

根据路透社报道,Phunware本身就具备广告SaaS服务,通过接入不同的网站,他们每月能从10亿台活跃的移动设备中收集用户的位置数据。也就是说,有了Phunware,他们也不用再去买数据了。

其次,“川普2020”APP主要用来发布川普相关的竞选信息,但是这款APP还嵌入了Phunware的位置追踪功能。有了这项功能,用户数据可以成倍地扩大。举个例子,用户想要访问“川普2020”APP,必须用手机号码注册,如果有140万用户下载了这个APP,并共享了他们的通讯录,那这个APP就可以抓取到1亿人的电话。

那如何吸引到用户下载呢?

在这点上,这个APP就和剑桥分析如出一辙了,他们采取了带有游戏性质的积分制。获取积分的方式很简单,你可以通过共享手机通讯录或者邀请好友下载来获得,积分累积到了一定程度后,你可以换取25美元的购物券,累积到10万积分的用户,还能与总统合影留念。

除此之外,根据为Pete Buttigieg的2020年总统竞选活动工作的民主党数字策略师Stefan Smith的说法,“川普2020”APP创建了一个“围墙花园(walled garden)”,或者说“数字捕鼠器(digital mousetrap)”,在理想情况下,选民可以在其中呆得尽可能久,与该应用程序实现稳定的内容交互。

一位Phunware前员工爆料称,即使用户没有打开这个APP,它也会一直运行。通过捕获用户手机上的所有信息,比如手机上安装有哪些APP、最近删除了哪些APP,以及每个APP的使用时长等,“川普2020”APP几乎可以做到全方位地入侵用户的生活,帮助竞选团队实现监控。

APP之战能决定最终的选举结果吗?


5月,推特官方将川普的一条推文标记为违反社区规定,此举引发了对保守派自由媒体审查制度的新主张。

同时,这也导致了“川普2020”APP下载量的飙升。根据相关数据统计,“川普2020”APP自4月上线以来,经常位列苹果新闻应用程序排行榜的前10名,有时甚至高于CNN、纽约时报和路透社等单个新闻机构的排名。

Brad Parscale表示,“川普2020”APP旨在成为川普支持者们的一站式新闻、信息和娱乐平台应用,部分原因是担心川普可能无法访问推特。

相比而言,另一位总统候选人拜登的APP就显得“粗糙”了许多,这也与拜登团队主要利用这款APP组织支持者而不是发布信息有关。


在这款APP上,选民可以进行捐助或参加志愿活动,以及向相同政治倾向的人们直接发送大选相关的信息,但是,APP上很少提供社交媒体信息流,或是及时发布新闻。在苹果商店新闻应用的排行榜上,这款应用甚至没有进入前200。

不过,截止到10月19日,根据美国大选最新民调显示,在全国民调部分,拜登平均领先川普8-10%。

回顾川普执政的这4年,不管是在政治还是外交,抑或是媒体等领域,美国都步入了一个“新时代”,但这个“新时代”到底是好是坏,目前还无法盖棺定论。但正如开头所说,即使川普无法连任,他对美国社会的影响都将会持续留存。

作为时代的个体,我们仍然在张望,也将持续关注每一个影响未来的行动。


相关报道:


https://www.nytimes.com/2020/03/09/us/trump-campaign-brad-parscale.html

https://www.newyorker.com/news/campaign-chronicles/the-trump-campaigns-mobile-app-is-collecting-massive-amounts-of-voter-data

https://www.reuters.com/article/us-usa-election-trump-idUSKBN2391FT

https://www.acuitymag.com/business/the-uncanny-age-of-data

https://www.foxbusiness.com/technology/trump-2020-app-sees-huge-spike-in-downloads

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